山寨营销的动因解析及实践启示

山寨现象非常普遍,山寨营销已成为弱势品牌营销创新的模式之一。首先回顾了弱势品牌的山寨营销的起源、背景、定义和类型,然后从品牌成长路径、消费者行为变迁、市场营销战略、利基营销和长尾理论等多个理论角度阐述弱势品牌开展山寨营销的动因。山寨营销的实践启示是山寨营销是在中国特定的市场环境中产生和发展起来的一种弱势品牌快速和低成本发展的营销方式之一,适合企业在初创时期或实力弱小阶段的品牌建设思路。     

基于卷入度理论的营销传播效果提升策略研究

卷入度概念在市场营销研究中得到了广泛的运用,卷入度几乎对各种消费者行为都产生影响。基于卷入度的相关概念和卷入的理论模型(包括FCB网格模型和精细加工可能性模型),解释卷入度对消费者的行为和态度影响机制,提出基于卷入度理论的营销传播策略,即营销者应从广告劝说路线、商品传播属性、广告创意、媒介策略、整合营销传播策略等方面来综合提升营销传播效果。     

创新型企业持续创新绩效DEA效率评价——以江西省为例

创新型企业的持续创新绩效对于区域科技创新升级和创新型省份的建设具有重要意义。通过对创新型企业的内涵特征、绩效评价的理论和江西省创新型企业运行现状的分析,综合已有文献和实际情况构建了创新型企业持续创新绩效评价指标体系。选用DEA方法中的CCR模型和BCC模型,比较分析了江西省创新型企业创新投入产出的相对效率,并对研发经费投入和研发人员投入等4个核心指标进行了企业创新效率比较分析发现创新型企业持续创新效率差距,在此基础上提出了进一步改进、优化的对策。     

利率市场化、产权与道德风险

随着中国加入WTO和中国金融市场的开放，利率市场化已经成为历史的必然。然而由于我国国有产权的残缺，目前实施利率市场化，将会面临政府、银行和企业三方面严重的道德风险。     

企业营销活动对口碑传播影响的研究

企业开展口碑营销受到很多因素的影响。企业不能有效控制而是通过系统的营销策略来显著影响这些因素,从而激发消费者正面口碑并提升企业口碑传播效果。     

政府主导的需求诱致性制度变迁:一个理论假说

制度变迁的方式一般分为强制性制度变迁和诱致性的制度变迁.我国的制度变迁实质上是政府主导下的需求诱致性的制度变迁方式.一个完整的制度变迁过程必然采取政府主导的需求诱致性的制度变迁方式进行.     

基于Internet教学网站支持的教学模式效果实证研究——以广告策划课程为例

基于Internet教学网站支持的教学模式是"开放整合"教学模式,教学网站是实现现代开放教学的有效平台。本文以广告策划课程为例,通过试验法、问卷调查法和小组座谈法等研究方法来研究该模式的教学效果。     

消费者涉入前因、涉入程度与购买意愿间关系的实证研究

消费者涉入程度的高低受到多种涉入前因的影响,而且涉入程度与购买意愿之间呈显著相关;涉入前因中营销刺激与个人兴趣与涉入程度呈显著相关,其他因素一般相关或微弱相关;涉入程度在消费者行为中是中介变量。笔者基于我国市场的特性和消费者行为的差异,验证了这些变量之间的关系,得出营销刺激是最大正向影响因素;在营销实践方面,验证了在现今的市场环境中"酒香也怕巷子深"现象。因此企业要以消费者需求为导向,制定整合营销传播策略,实施有效营销。     

公有制企业效率低下的根源及提升对策

公有制企业的根本特性是非市场合约,并且具有政府属性;共有产权本身决定了公有制企业具有内在的缺陷,与市场经济存在不相兼容的内容;公有制企业作为政府调控的经济组织,应该退出相关的竞争性领域,并进行合理的产业与产权定位。     

利率市场化、产权与道德风险

随着中国加入WTO和中国金融市场的开放,利率市场化已经成为历史的必然.然而由于我国国有产权的残缺,目前实施利率市场化,将会面临政府、银行和企业三方面严重的道德风险.