创优，选题是关键

到组织部工作这几年，笔者有幸参加了两次党员电教专题片评比，这对于从事电视工作十几年的我来说，能够有一个平台来锻炼和展示自己对电视的理解是一大幸事。尽管每次创作之前，都得起得早，归得晚，睡得迟，工作、学习与生活完全混淆到了一起，但对于自己深爱的工作，再大的辛苦，都是不会有丝毫怨言。在全国第八届党员电教专题片评比中，我的作品《家》获得了一等奖。在2006年9月份，福建省党员电教专题片评比中，我的作品《和谐从这里开始》获得特等奖、《我想入党》获得了一等奖。那么，这几部片子为什么能够获奖，我想内容是第一位的。     

内容 营销 整合力：晚报重新步入强势三要素

12月初，中国晚报协会在广州举行中国晚报经营峰会及广告协作体成立大会，这是晚报业界一大盛事。在中国，晚报的发展虽然受到新兴媒体的分流，但晚报近几年的发行量、广告收入仍占有很大的市场份额，均占全国发行及广告总量的40％以上，     

同城差异化竞争论与一城一报论

在华东、西南、西北等报业战区，继先行者之后，由于其它媒体相互模仿、缺乏创新，市场步入新闻风格简单跟进、发行卷入价格大战、广告陷入低价沼泽这一反循环程式中，于是业界有人“断然”提出了一城一报论。     

换版广告让品牌价值回归

2003年对于《羊城晚报》来说，是全面大发展的一年，不仅全面实施了整合营销战略，实现了广告额同比增长了40.6％的业绩，而且形成了科学的品牌运作模式，设置了新的版面运作格局。究其原因，这其实是《羊城晚报》区域化经营拉动品牌价值提升的结果。     

“异地办报”开启报业集团产业化之门

“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。”对于中国报人来说，从来就没有放弃如何做大做强报纸，实现媒体的集团化、产业化的探索之路。     

地域文化、经济特质决定广告市场规则

广州的媒体运营已全面步入到以品牌运作为中心的整合营销时代。随着CEPA政策的实施和WTO步伐的进一步加快。广州广告业的国际化会加速发展。但不会改变其基本特色。只会进一步提升其专业化、市场化。     

终端核心与差异化论晚报经营中的广告营销

随着社会商品经济的不断发展，广告行业出现了前所未有的强劲势头，带给报纸行业的是广告收益的直线上涨，中国的报业走入一个主要依靠广告收入的盈利模式的时代。     

报纸媒体：日化品牌脱颖而出的新平台

众所周知．无论国际的、还是国内的洗涤、美发、化妆品都非常偏好选用电视作为其广告主投媒体，这个产业作为一种与“美丽”相关的必需品或奢侈品，它跟我们的生活息息相关．并拥有着很庞大的消费市场。这个不可忽视的庞大消费量，每年产生大量的广告投入，许多企业的年广告量都过亿元，但其在报纸上投放的广告量是微不足道的。     

媒体品牌和企业文化

记得2005年有一位美国的同行到广州讲课，他拿出华盛顿邮报、迈阿密国际先驱导报讲解，我们可以非常明显地看到，他们的版面结构与国内相差不大，同样是综合类大报，都一样地是分叠阅读，都来自新闻 财经 信息的模式。     

致力新秀创意 超拔广告效果——记羊城晚报参与主办第十四届金犊广告奖复决审活动

在现今这样一个广告充斥眼球的时代，如何才能创作出创意新颖独特、让人眼前一亮的广告作品来，无疑是一个困难的问题。很多时候，无论从广告的策划创意或是设计水平来看，广告作品创作都表现出严重的同质化，广告模式几乎千篇一律，连外行的消费者看了也觉得索然无趣。在这样的状况下，广告人该如何突围，广告该如何创新，已经越来越成为业内关注的焦点。