关系营销——21世纪营销新模式

当今世界经济正朝着全球化、商业竞争国际化的方向发展,以知识经济、高科技、网络化为代表的新经济迅速发展。这种趋势意味着商务活动有着无穷的商机,也给21世纪的市场营销带来更大的难度,因为生产者与消费者需求的矛盾更加尖锐。市场变化无穷,生产者经营出现新的挑战,营销手段必须满足当代市场经济的需求。 继E·麦卡锡1960年提出的营销组合4P(产品、价格、地点、促销)之后,菲利普·科特勒根据百事可乐公司的营销发展提出了营销     

产业集群升级路径选择研究

我国产业集群是在社会主义市场经济制度不断完善和国际产业分工体系日渐形成的前提下,随着国际化和工业现代化的进程发展起来的。目前,我国产业集群的主要优势还是低成本,处于集群发展的低端。分析了我国产业集群在发展过程中存在的问题,如社会网络锁定、价值链的低端锁定及技术锁定等,提出我国只有实现产业集群升级才能摆脱锁定状态,进而提出了产业集群升级的路径,即构建优质的社会网络、提升集群创新能力及公共政策的引导与扶持力度等。     

名牌的心理效应及营销对策

人们对名牌的关注、信任与追求及对驰名商品忠诚,是社会公民普遍存在的一种心理现象。消费者对一种品牌的认可,首先取决于心理的认可和文化的认同,是消费者求实心理、表现自我心理和攀比心理的需要。因此,经营者要针对消费者的名牌心理效应,更新营销观念,确立名牌意识,使名牌富有时代气息,抓住顾客心理巧做广告,优化售后服务,让顾客在消费过程中得到享受和满足。     

基于模糊综合评判法的企业知识创新风险评价研究

在揭示企业知识创新全过程中所面临的诸多风险因素的基础上,构建了基于模糊综合评价法的知识创新风险评价模型。通过实践应用,证明构建的知识创新风险评价指标体系及评价方法具有系统性、科学性及可操作性,可以为企业知识创新风险管理提供决策依据。