中国情境下消费者幸福感的研究展望

学术界对主观幸福感的涵义及影响因素已作了大量的研究,但是在研究的过程中,学者们忽略了将消费者幸福感与以往的主观幸福感研究成果的结合,而且对不同社会文化背景的人们对幸福的认知的特点考虑不全。文章在对主观幸福感和消费者幸福既有研究回顾的基础上,针对中国转型社会的特点,提出了在中国情境下消费者幸福感产生的内部机制及外部影响因素的模型,以为中国消费者幸福的本土化研究提供一定的借鉴。     

试析洋山保税港区发展国际中转业务的必要性和可行性——基于上海国际航运中心建设的思考

洋山保税港区成立已经五年,有了长足的发展,但对地方经济的促进作用还有待提升。本文从区位、物流等方面分析了洋山保税港区发展国际中转业务的优势,并指出了发展国际中转功能是未来洋山保税港区转型的必然选择,对促进上海国际航运中心的建设具有重要的意义。     

虚假共识效应与消费行为研究综述

在系统回顾虚假共识效应及其影响消费行为的相关文献的基础上,首先介绍虚假共识效应的概念、产生机制,然后从个体感知与社会互动的角度深入探讨虚假共识效应对消费行为的影响,最后讨论现有研究的不足之处以及未来的研究重点。     

娃哈哈营销争天下

正如一本关于娃哈哈的专著所总结的,娃哈哈的营销是“非常营销”。“非常”一词,可谓意味深长。     

试析晚清财政

财政状况的好坏直接关系着一个国家的盛衰。中国社会进入晚清时期后，国力衰退，清政府软弱无能，财政每况愈下，使中国陷入国弱民穷的恶性循环之中。而导致这种后果的主要原因不仅有外国资本入侵的因素，还有一个常常为大家所忽视的重要原因就是清政府自身内部制度的腐败。本文正是试图通过对晚清财政的分析，说明国家财政的强大不仅依赖于对外政策的独立自主，更取决于国家自身内部财政政策的成功与否。     

宏观营销:关注“营销与社会”的和谐发展

宏观营销在营销学术界作为一门独立的学科,经过30年发展,已经日趋成熟,得到学术界的承认.但与微观营销学相比,宏观营销在研究体系、教育和应用方面还需进一步完善,以获得学科的持续发展.2005年以来,以美国为主的宏观营销学者对宏观营销的过去、现在和未来发展方向都做了一系列的研讨.文章在相关文献回顾的基础上,总结并分析了宏观营销的发展历程及困惑,对中国学者研究宏观营销学有一定的借鉴作用.     

利己/利他公益广告诉求对亲社会性消费行为的影响研究

目前消费者在面对公益广告时,态度与行为存在明显的不一致性.本文从态度-行为差异视角分析利己/利他导向的公益广告诉求对个体亲社会性消费行为的影响,并进一步探究自我控制在两者间的中介作用.结果表明:利己导向的广告诉求对个体态度的影响要弱于利他导向的广告诉求,但对于个体行为倾向的影响却强于利他导向的广告;利他导向广告诉求背景下被试的自我控制水平明显弱于利己导向的广告诉求背景下的被试,但是自我控制对个体亲社会性消费的态度与行为未产生显著影响;自我控制的中介作用未得到证实,表明公益广告在激发个体自觉性方面未能产生理想效果.文章在上述结论的基础上提出了一些关于公益广告管理的建议.     

试论近代大理喜洲高帮的经营管理思想

改革开放20多年来,市场营销理论已在中国广为传播、为公众熟知.而其中有误解认为,营销理论是西方的产物.但纵观中国经济发展的历史长河,各个地方的商人早已在经商的同时,总结了一些管理、经营思想.喜洲商帮在近代能以其经营成就带动当地经济的发展,说明中国历史上已有自己的营销思想,在今天营销的研究和实践中,理论界和企业界应结合实际情况,对中国已有的管理思想加以适当的研究,这样将有助于现代市场营销在中国实现本土化,从而有效指导中国企业市场营销的发展.     

试论市场营销发展对国际营销活动的借鉴作用

全球经济全球化进程的加快使越来越多的企业面临国际市场营销问题。影响企业市场营销的因素很多 ,其中经济是一个重要的环境因素。世界各国、各地区的经济发展水平往往参差不齐 ,使营销者不可能在每个国家都适用的营销计划 ;另一方面 ,营销学发展的历程告诉我们 ,不同经济发展阶段的营销水平是不一样的。本文试图从市场营销随经济增长而经历不同发展阶段来说明 ,在实践中企业可以借鉴这一演变过程 ,积极研究、开展国际营销活动。     

不确定环境中企业的经营与管理——金融危机对外高桥保税区贸易型企业的影响及其应对策略

随着全球化进程的加剧,企业外界经营环境的不确定性也在不断增加.由于市场边界的扩大、企业间协作程度的提高,经营环境中的不确定性对企业的影响越来越明显.针对于此,各类企业必须采取相应的措施以减轻环境变化带来的影响.本文在对外高桥11个贸易企业调研的基础上,分析并讨论了近几年全球金融危机后对贸易企业的影响及其应对策略.希望本研究对开展国际贸易的企业在不确定环境中的经营有所启示.