青年独生子女和非独生子女消费者行为的比较——基于价值观的实证研究

本文尝试从消费者行为学的新视角探讨独生子女的特异性问题。先通过深度访谈、专家意见、问卷初测、探索性因子分析和验证性因子分析,构建并检验价值观量表,然后对青年独生子女和非独生子女样本作单因素方差分析,发现两者在“成就感”和“开心和享受生活”两个维度上存在显著差异，接着分析了差异的来源，并用演绎法讨论了独生子女和非独生子女的消费行为差异及其营销启示,最后指出了研究的不足和未来研究方向。     

营销英雄李阳传奇

人类社会业已迈入21世纪的今天，营销观念已经深入人心。各行各业，各个领域甚至日常生活中人们都在自觉或不自觉地运用着营销工具分析和解决问题。近些年出现的许多新名词如“体育营销”、“城市营销”、“图书营销”、“银行营销”等就是明证。日益开放的中国土地上，英语学习热潮一浪高过一浪。英语教育产业也随     

论我国农村墙体广告的历史演进

本文首先探讨了我国农村墙体广告的价值与职能,接着研究了它的发展历史,从广告重心、风格和形式等视角梳理出其演进脉络,肯定了它在农村改革与发展过程中所起的重要作用,最后指出了这种广告媒介的未来发展趋势。     

企业营销的“统一战线”

＂统一战线＂战略对于企业营销有十分重要的借鉴意义。企业的一切利益相关团体都可以成为我们团结的力量。21世纪的市场竞争早已不再是单个企业之间的竞争,而是企业族群之间的竞争,因此企业必须具备＂统一战线＂的战略思维,拒绝关门主义,善于整合各方资源。     

中国独生代消费形态实证研究:意义与方法

中国独生代消费群正在显示其强大的消费力，将对中国市场产生重大影响。然而，至今尚未有全面、系统、实证的独生代消费形态研究。本文指出了这一研究的必要性和紧迫性，以及这一领域最重要的研究内容和方法，以期引起相关学者对这一重大课题研究的注意，推进这一新课题研究的深人发展。     

中小企业的“农村包围城市”

著名营销学者卢泰宏先生曾经指出：“过去100年的营销创新几乎都是西方人做出的，新世纪的中国营销人应当崭露头角，做出新贡献。”中国的营销创新要“从营销在中国阶段向巾国营销阶段迈进”。     

“赢”在低端市场——农村市场的营销策略

中国市场的潜力是巨大的，同时也是极其特殊的，套用经典营销教科书的理论无法在中国这个市场上取得成功。城市市场如此，农村市场更是如此。随着中国入世．中心城市竞争日趋激烈，越来越多的企业把目光投向了农村市场。与城市市场相比，农村市场具有更大的差异性，如果不深入了解农村市场和农村消费者，盲目进入农村市场是很危险的。     

农村市场营销战略和策略

著名的营销学者卢泰宏教授在谈到不成熟的中国市场时曾经说过:“中国市场在全球是具有相当差异性的市场,这一转型市场与西方成熟市场的不同不可小视……因此,如何将国际成熟的营销理论和方法与中国转型市场完成对接,是中国市场的成功之道。”