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品牌文化是一种价值主张,一种信仰或人生梦想。成功的旅游品牌文化是游客实现人生梦想的一种方式。创建旅游品牌文化的基本思路是首先整合旅游文化资源,其次是提炼品牌的利益价值,最后将品牌的利益价值升华为品牌文化。庐山自然环境优美,人文景观丰厚,自然与人文交相辉映。笔者将庐山的品牌文化内涵浓缩为“观赏人问仙境,探寻名人踪迹,体味诗词意境”。 相似文献
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"共鸣"论是现代广告创意的经典法则之一,它在塑造企业品牌、宣传企业形象方面的作用十分突出。本文从"共鸣"论的形成机制和构成要素入手,以心理学相关理论为基础,结合市场营销学、社会学、文化传播等学科理论,对这一理论进行论述。 相似文献
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