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本文主要研究了认知需求和消费者知识在广告信息结论明暗示程度对态度形成的影响中所产生的扰动作用.参与实验的受访者共有360人.研究表明:相对于明示性的广告结论信息,高认知需求的消费者对暗示性的广告结论信息会产生较佳的态度;相对于暗示性的广告结论信息,低认知需求度的消费者会对明示性的广告结论信息产生较佳的态度.另外,相对于明示性的广告结论信息,低消费知识的消费者对于暗示性的广告结论信息会产生较佳的态度;但广告结论信息的明暗示程度不会影响高消费知识消费者的态度.还有,广告结论信息的明暗示程度不会影响高认知需求且具有高消费知识消费者的态度;反之相对于暗示性的广告结论信息,低认知需求且消费知识低的消费者对于明示性的广告结论信息会产生较佳的态度. 相似文献
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本研究以顾客区隔与时间压力的观点来检视商业银行广告信息框架效果的说服力。本研究结果指出，当面对具有高涉入程度的银行潜在顾客，且广告中的优惠信息是具有时间性的情况下，正面框架的信息会比负面框架的信息更有说服力，然而，如果广告中的优惠信息并不具有时间性，对于这些高涉入程度的银行潜在顾客，负面框架的信息会比正面框架的信息更有说服力。相对地，不论是使用正面框架或是负面框架信息，也不论广告中的优惠信息是否具有时间性，都不会对那些涉入程度低的银行潜在客户产生说服力。 相似文献
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本研究以顾客区隔与时间压力的观点来检视商业银行广告信息框架效果的说服力.本研究结果指出,当面对具有高涉入程度的银行潜在顾客,且广告中的优惠信息是具有时间性的情况下,正面框架的信息会比负面框架的信息更有说服力,然而,如果广告中的优惠信息并不具有时间性,对于这些高涉入程度的银行潜在顾客,负面框架的信息会比正面框架的信息更有说服力.相对地,不论是使用正面框架或是负面框架信息,也不论广告中的优惠信息是否具有时间性,都不会对那些涉入程度低的银行潜在客户产生说服力. 相似文献
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