试论象征消费与品牌象征化

随着当代社会文化状况下象征消费的高涨,企业的品牌管理实践所面临的一个重要课题就是如何实现品牌的象征化,即使企业的品牌成为消费者可用于建构和表达自我的一种象征。本文在整合现有象征消费研究成果的基础上,通过引入心理学和社会学中的自我理论,并将消费者的自我视为“象征空间”,初步建构了一个可用于指导企业进行品牌象征化实践的理论框架。     

从消费文化的变迁看后现代营销的整合

随着后现代消费文化的形成和发展,许多传统的营销范式与技术正在失去其原有的效力。本文采用一种文化分析方法,通过对消费文化的考察,识别和区分了集中体现后现代消费文化特点的几种具体、典型的后现代消费形态和模式,并在此基础上提出了后现代营销所需要的各种整合。     

专业还是通俗——创新型产品的广告语体风格对消费者产品采用的影响

在新产品广告中,企业使用通俗语言进行描述的做法由来已久。随着新产品引入了许多新特性,体现产品科技效能的专业性语言逐渐被采用,以进行产品宣传。企业应该如何选择广告语体风格?基于语言线索和解释水平理论,本文验证了广告语体风格(专业术语vs.通俗用语)与产品创新类型(突破式vs.渐进式)对消费者购买意愿存在显著交互作用：专业术语的语体风格能有效提高消费者对突破式创新产品的购买意愿;通俗用语的语体风格能有效提高消费者对渐进式创新产品的购买意愿,加工流畅度中介了上述交互作用。此外,本研究还发现了不同产品属性条件下上述机制的适用性,并排除了感知风险与感知质量的替代性解释。本文结论将为企业提升新产品广告劝诱效果提供建议。     

稀土精矿焙烧尾气处理研究进展

本文综述了稀土焙烧尾气的处理技术。根据稀土焙烧尾气的特点,针对各种稀土精矿焙烧尾气的处理技术,本文分析研究了各种不同技术的处理机理和其优缺点。同时,对比其工业应用情况,分析研究了稀土焙烧尾气脱硫技术的现状并展望了其发展方向。     

防斜打快技术在深井、中深井中的应用

防斜快打技术在深井和中深井中的应用是对于井体垂直度控制和钻设效率提高的重要手段。对于当前的油气开采项目而言，研究防斜快打技术有助于提高总体的施工效率和施工技术水平。本文从防斜快打技术在深井、中深井中的应用背景出发，分析了不同类型的防斜快打技术在深井、中深井中的应用及难点。     

王老吉赢了官司,输了什么

两家恩恩怨怨持续多年,时刻吸引着研究专家、财经媒体和众多消费者的关注。且不说两家恩怨因何而起,但这些纷争对王老吉的影响可谓是巨大而又深远,从与加多宝分家至今,两家官司不断,王老吉官司屡胜,可品牌战略的不断被动也是有目共睹的     

高校周边流动商贩生存现状及对策研究--以衡水学院为例

流动商贩作为城市化的伴生之物,占道经营成为一种普遍现象。流动商贩经营生存与城市管理之间的问题,长期以来一直是公众关注的一个热点话题。本文以衡水学院周边流动商贩为研究对象,在充分调研的基础上,对衡水学院周边流动商贩的现状进行了分析,并尝试提出可行的管理措施。     

浅谈中国传统图案在招贴设计中的重要性

在经济发展日趋快速的今天,招贴广告的设计和创新必须与时俱进,不断创新发展。因此,本土的设计师们要想进一步推陈出新,就必须充分认识民族文化的巨大内涵和价值,并将其巧妙地融合到设计中去,让设计作品中能够更多地体现出中国特色,这样才能实现招贴广告的跨越发展。     

世界金融危机下房地产业发展的思考

近年来，随着我国经济体制改革的不断深入和国民经济的快速发展，房地产业作为国民经济的重要组成部分更是发展迅猛。一方面房地产业为GDP增长做出了巨大贡献，为社会增加了一定的就业机会；另一方面也因非理性的投资等问题使房价上升过快，对国民经济产生了负面影响。特别是2008年由美国次债经济危机引发的世界金融危机，更是世界房地产业受到了巨大的冲击，我国的房地产市场，也遇到了前所未有的困难。本文通过世界金融危机下，我国房地产现状的简单解析及前景预测，对今后一段时间内房地产业的改革方向进行了思考。     

防火墙的架构与工作方式

防火墙可以使用户的网络规划更加清晰明了,全面防止跨越权限的数据访问(因为有些人登录后的第一件事就是试图超越权限限制).如果没有防火墙的话,你可能会接到许许多多类似这样的报告,比如单位内部的财务报告刚刚被数万个email邮件炸烂,或者用户的个人主页被人恶意连接到了playboy,而报告链接上却指定了另一家色情网站.