专业还是通俗——创新型产品的广告语体风格对消费者产品采用的影响

在新产品广告中,企业使用通俗语言进行描述的做法由来已久。随着新产品引入了许多新特性,体现产品科技效能的专业性语言逐渐被采用,以进行产品宣传。企业应该如何选择广告语体风格?基于语言线索和解释水平理论,本文验证了广告语体风格(专业术语vs.通俗用语)与产品创新类型(突破式vs.渐进式)对消费者购买意愿存在显著交互作用：专业术语的语体风格能有效提高消费者对突破式创新产品的购买意愿;通俗用语的语体风格能有效提高消费者对渐进式创新产品的购买意愿,加工流畅度中介了上述交互作用。此外,本研究还发现了不同产品属性条件下上述机制的适用性,并排除了感知风险与感知质量的替代性解释。本文结论将为企业提升新产品广告劝诱效果提供建议。     

如何加强乡镇档案管理

档案管理在促进乡镇各项工作中发挥了重要的作用，为了乡镇经济发展提供重要的依据。但是在实际过程中，受到各方面因素的影响，乡镇档案管理过程中出现了很多问题。随着社会主义新农村建设步伐的加快，农业农村各项事业得到飞速发展。档案作为建设社会主义新农村各项工作中的一项内容，它承载和记忆了建设社会主义新农村的历史。而乡镇档案工作开展的好坏，直接影响社会主义新农村的档案建设。本文首先分析了乡镇党政机关档案管理存在的问题，接着提出了相应的对策和建议。