报纸读者忠诚感的消费心理学分析

在新媒介环境下，不断提高报纸读者的忠诚感，进而形成相对恒久的忠诚读者群体正在成为报纸在激烈竞争中取胜的重要因素，本文借鉴消费心理学相关理论，指出报纸读者忠诚感的形成要受到读者消费的需求与动机、期望、情感、学习四个因素的营销与制约。