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传播投资一直是公司各种投资中的一个灰色地带,因为传播投资回报率受到各种因素的影响而难以评估。但是对于公司的决策者来说,如果不能对传播的投资回报率做出一个明确的评估,就很难将传播投资回报率与其它各种投资回报率作对比,从而很难对公司的资源做出有效的分配。所以对传播的投资回报率进行有效的评估势在必行。本文基于整合营销传播(IMC)原理,通过对传播的短期投资回报率进行评估,以给公司的投资决策提供明确的财务信息支持 相似文献
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传播投资一直是公司各种投资中的一个灰色地带，因为传播投资回报率受到各种因素的影响而难以评估。但是对于公司的决策者来说，如果不能对传播的投资回报率做出一个明确的评估，就很难将传播投资回报率与其它各种投资回报率作对比，从而很难对公司的资源做出有效的分配。所以对传播的投资回报率进行有效的评估势在必行。本文基于整合营销传播（IMC）原理，通过对传播的短期投资回报率进行评估，以给公司的投资决策提供明确的财务信息支持 相似文献
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空中客车与波音的竞争战略研究 总被引：2，自引：0，他引：2
仅仅在3年前,全世界几乎所有的媒体都在质疑波音公司的竞争战略,因为当时波音公司的订单已经数年不及空中客车公司了。而现在形势却发生了戏剧性的变化,波音公司仅波音787一款机 相似文献
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