莫让热情成了热闹

美国总统罗斯福有一句名言“不当总统就当广告人”，激励着千千万万的人投身广告业，广告人一度被认为是有成就感的群体。然而广告人也是最辛苦的群体，他们起早摸黑，殚精竭虑，其工作之艰辛世人皆知。尽管如此，中国广告人却一直不敢挺直腰杆走路，因为中国广告业一直没有统一的从业标准，广告人更是难以获得公认的名份。     

评选热，界中人应冷思考

每年岁末年初，一些机构或团体总会如期推出年度广告人物评选，如“中国最有影响力的创意总监100人”、“2004年度中国广告十大风云人物”、“十大广告公司经理人”、“十大广告学人”等，一批企业、广告人榜上有名。广告业界的评选活动一场接一场，你方唱罢我登场，从评选活动的推出到颁奖活动的结束，着实可以热闹好一阵子，也可以吸引相当一部分人的眼球。     

品牌才是上帝？

近日在《国际广告》杂志(第四期)上，看到一篇题为《品牌才是上帝》的文章，作者认为品牌不仅创造了消费者的精神信仰，还具有操纵和征服消费者的至高无上的力量，品牌才是真正的上帝：而消费者则是一群缺乏自决和理性的无知脆弱的“乌合之众”，他们的心理防线一旦被品牌攻陷，就会义无反顾地追随于品牌的前后，变成在品牌的忠诚而狂热的信徒。因此，“消费者是上帝’的论点实属谬论”。     

且慢为广告技术资格评定叫好

2005年5月，中国广告协会在京召开了中国广告专业技术资格评定工作委员会成立大会，并审议了《广告专业技术资格评定试行办法》、《广告专业技术资格评定工作实施细则》，广告专业技术资格评定呼之欲出。行业推出资格评定，固然是一大好事，但从实际情况来看，广告学界和业界显然还缺乏应有的回应，学界业界的冷眼旁观与相关部门的热情推动形成鲜明对比。在当前广告业的拐点时期，要把资格评定这件好事做好，似乎也非易事，它至少要正视以下一些问题。     

中国品牌，请与消费者靠得更近些

周末和朋友去肯德基，恰好碰到一位小朋友过生日，餐厅里处处弥漫着祝福的音乐和欢乐的气氛。不一会儿，笑容可掬的服务员向所有进餐的小朋友赠送礼物：一块拼图板、一张宣传画、一顶帽子和一个饮水壶。服务员热情地为进餐的小朋友戴上帽子，送上水壶，叫小朋友上学的时候带着“肯德基送的水壶”喝水……     

羊城，风光不再，沪申，风骚独领

申羊广告，谁领风骚？如果在十年前提出这个问题，也许会马上得到众口一致的回答。羊城广告90年代的辉煌至今让人记忆犹新。而在今天，当中国改革开放全面推进，广告发展突飞猛进时，再来看这个命题，羊城广告独领风骚的说法也许会得到很多人的质疑。     

名人广告，何以名不副实

名人广告，并非今天才有之。《战国策》说：人有卖马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：“臣有骏马，欲卖之，比三旦立市，人莫与言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。”伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。[编者按]     

广告会消亡吗？

自现代广告诞生后,广告很少迎来像今天这样快速发展的"黄金期",就连在全球经济增速减缓的2004年,全球的广告开支达到3600亿美元,实现5.7%的增长。在广告业起步较晚的中国,广告也以每年40%的速度高速增长。广告突飞猛进发展的同时,广告的效用与未来生存也成为众人议论的焦点。德国学者埃娃·海勒博士说:"现代人们可以这样认为,至少四分之三的广告开支可以说是颗粒无收。"美国广告联合会的最近一次调查显示,"广告作为帮助公司成长的工具,仅得到微弱的支持。"今天的情况似乎也印证了这点,越来越多的费用开始转向终端促销,公关开始受到前所未有的重视。广告的效果遭到质疑,广告的生存