电视，用需求看风景、用创新看前景

之所以用“电视“这个字样切入主题，是因为我们提到媒体仅仅是电视的一部分，是电视形式的附加值部分，只要看电视的人存在，电视媒体的价值就存在。我们用人们的日常基本需求看电视可能就是生活的一道风景，而如果用传播的有效性看待电视媒体，创新才能有前号。     

电视，用需求看风景、用创新看前景

之所以用“电视”这个字样切入主题，是因为我们提到媒体仅仅是电视的一部分，是电视形式的附加值部分，只要看电视的人存在，电视媒体的价值就存在。我们用人们的日常基本需要看电视可能就是生活的一道风景，而如果用传播的有效性看待电视媒体，创新才能有前景。     

用事件行销快速打造企业品牌

用事件行销快速打造品牌,实际上就是企业在成长过程当中运用市场行销对品牌的塑造。     

用事件营销的点，连成品牌成长的线

企业的事件营销就是用每一次事件向消费者暗送秋波,每一次的事件营销,累积起来就慢慢构成了企业品牌成长的一条线。在企业发展的每一步当中,不管从事什么广告活动,都应该把它看成一次事件营销来对待。     

用事件行销快速打造企业品牌

用事件行销,快速打造品牌,实际上就是企业在成长过程当中运用市场行销对品牌的塑造。首先跟大家探讨一下人的品牌,实际上企业做品牌和人做品牌是一样的。大家在生活当中有这样的体会,你身边有许多的朋友,这个人是大方的,这个人是幽默的,这个人是仗义的,这个人是有教养的……你对周围朋友的这种种不同的印象,其实就是每个人的品牌。个人的这种品牌实际上就是在日常生活当中跟你交流,交往,在和你相处的过程当中,逐渐形成的。当然人的品牌的形成,跟先天的一些性格血液,以及后天的培养都有关系。有人会问:作为企业来讲的话,能否在很短的时间内快…     

让品牌实现消费者的“自我满足”

很多品牌，尤其是高档消费品，品牌价值往往大于它的使用价值。这种品牌附加值使顾客在购买了其产品后感受到了身份、地位、品位的提高，从而受到别人的尊重。这类产品通常能够让顾客在购买及拥有产品的过程中实现社会优越感。例如五块钱买块电子表，一定是为了看时间，而七、八万元买块表，如果是为了看时间，那他一定是个土老冒。因为通常这类产品的价值已经超出了报时的作用，更多的是替主人告诉别人：我带的这块表花了七八万，我的身份和地位就显而易见。不言而喻了。     

以营销的思想面对广告

企业营销的关键在于战略，就是要有“全局、大局观”。而广告的关键在于定位，就是要把握“核心、精准度”，所以广告的价值就是在于——要引起谁的注意并达到什么程度，书面化、理论化一点讲就是增加品牌在消费群体中的影响力。但是，随着广告资源的紧张和广告客户的层出不穷，企业广告也需要卖产品一样，把广告作为企业经营的内容进行广告的营销活动，所以广告不是普通意义上的投入资金，而是唯有以“支点”为巧妙见效的一种产品营销活动。     

思路决定出路——也谈“民族品牌”建设

总觉得企业是一所永远毕不了业的学校，营销又是一门永远学不完的课程，民族品牌的建设更是任重而道远。下面的文章只是将实践中一些切实体会过的成功经验和失败教训写出来，和大家交流。     

广告主需求的变化对广告服务的挑战

广告主的需求不管如何变化，最终的目的就是为了打造品牌。站在企业角度上讲，随着竞争越来越加剧，企业的需求越来越多。在竞争初期，企业对广告的需求并不这么迫切，但是随着竞争的加剧，广告的需求越来越多。企业对广告的需求不是少了，而是越来越多，条件越来越苛刻，对广告服务的要求提升了。     

营销创新 武夷攻略——蒙牛与“神州五号”一飞冲天

内蒙古蒙牛集团于1999年7月成立，在短短4年时间，总资产从1000多万元迅速增长到10多亿元，销售额从1999年的4300多万元增长到2003年的51亿元，在全国乳制品企业中的排名由第1116位提升到第4位。在成长过程中，蒙牛不断地创新营销策略，特别是2003年“神舟五号”载人飞行成功，蒙牛很有远见地完成了这一事