劲霸男装全国市场品牌推广策略述评

<正>劲霸男装位于中国著名的鞋服制造出口基地——晋江,主要产品有高级西装西裤、休闲夹克、休闲裤、羊毛衫、T恤等系列时尚精品。在2001年中国服装行业百强企业排名中,销售总额位列百强第21名,利润总额排名百强第40名。2002年,劲霸男装开始在全国开展特许加盟业务,现已在全国33个省、市、自治区设立了总代理,建立了700余家专卖店及销售专柜,销售网络遍布全国,产品还远销东南亚。 策划背景:近年来,劲霸男装一直致力于营建销售网络、打通销售通路,营销网络日趋成熟、完善,但此时一个问题却逐渐浮出了水面:随着市场占有率的上升     

筷子拼不过刀叉吗

1999年3月18日，“永和豆浆大王”在泉州开业，成为该市唯一的24小时营业豆浆店，生意兴隆，每天的营业额超过1万元，洗碗工几乎没有停下来休息的时间。2000年7月份后，洗碗工仍然干得很累，不轻易离开水槽，但要洗的碗明显少了，每天营业额仅在4000元左右。2001年8月份后，豆浆店的生意更糟了，顾客很少，洗碗工常工常因没有碗洗而闲坐着，每天营业额也锐减至1000多元。2002年，“永和豆浆大王”泉州店倒闭，洗碗工只能洗自家的碗了。     

让媒体资源的推介更加有效

本刊第2期专题《媒体推广会，华山一条路？》推出后，引发业内对媒体推广会如何升级的热烈讨论。许多读者向本刊发来稿件，对媒体推广会的升级提出精辟的见解与中肯的建议。本刊特选此篇以飨读者，欢迎广大读者继续关注和参与本刊推出的系列“专题”研讨。[编者按]     

解读创意震撼力公式

<正>一谈到创意,广告人就头痛,因为创意是广告策划中最难迈过的一道槛。广告创意是智慧火花的闪现,它无形无影却魅力无穷。好的创意(Bigidea)能产生巨大的震撼力,激活整个策划运动,使广告达到甚至超过预期效果。那么,什么是创意震撼力?如何才能使创意产生可贵的震撼力?     

报纸品牌经营中的活动策划——以《南方都市报》为例

《南方都市报》档案: 《南方都市报》隶属于南方日报报业集团,该报于1997年1月1日正式创刊,3年后跻身广东报业主流行列,创造了中国报业发展史上的一个奇迹。现员工总数2200人,平均年龄27岁。定位:以广州、深圳及珠