浅谈医疗广告

某男士，患牛皮癣久治不愈，烦恼不堪。某日见一广告，称外省某医院有特色门诊，主治医师乃留洋归来的医学博士，治疗牛皮癣有特效。该男士为广告所动，千里迢迢赶去求医。数千元的路费和医药费花光之后，非但病情丝毫未减，还因药物过敏得了新病。经查，该门诊竟是非法游医从挣钱心切的医院那里非法承包的，“洋博士”的美称属于自我吹嘘，其对牛皮癣的治疗当然也毫无“特”字可言。诸如此类的案例还有不少，虚假夸大的医疗广告已经成为广告业的害群之马。北京市工商局的广告监测结果表明：医疗广告的违法比例在各类广告当中高居榜首。实际…     

传统媒体的电子化之路

<正>又一家报社要建设自己的网站了。报社领导指示要少花钱,最好用广告版面与开发费用互换……。另一位主管经营的社领导则对负责这项工作的主管说:“去写一个方案,告诉我这个网站什么时候能挣到钱……”。虽然从1995年10月《中国贸易报》成为第一份登陆互联网的媒体开始,中     

与企业谈广告

“如何做广告?不就是找个广告公司,来拍拍我们的产品,再拿到电视台一放不就完了嘛。”──这么说也不能说不对。其实广告就是这样,说简单也简单,说复杂也复杂。“简单”的就像刚才说的那样简单,我们在这里主要谈谈“复杂”的。总体来说,一个完整的广告过程需要以下几个环节:(一)市场调查要做广告,首先你得弄明白许多问题,如:你的产品准备卖给哪些人,这些人都有哪些特点,他们在想些什么,喜欢什么,等等。寻找这些问题答案的方法,就是市场调查。市场调查是做广告的起始点。没有市场调查,你就无从知道广告的目的应该是什么,或者怎样做才能达到广…     

试论“明知与应知”

1993年2月22日全国人民代表大会常务委员会第三十次会议通过了《关于修改<中华人民共和国商标法>的决定》.该《决定》对原《商标法》作出了一系列非常重要的修改.其中将第三十八条“属于侵犯注册商标专用权”的行为增加了一项,即“销售明知是假冒注册商标的商品的”;与此相呼应,原《商标法实施细则》第四十一条“侵犯注册商标专用权的行为”第一项“经销侵犯他人注册商标专用权商品的”,被修改为“经销明知或应知是侵犯他人注册商标专用权商品的”.以此,凡是不知道也不可能知道自己出售的商品是商标侵权商品的经销者,不再承担行政责任.这就是商标行政管理人员们常说的“明知与应知”问题.