品牌主观附加价值的意义及其创造——化解产品同质化困局的探讨

在大多数产品类别日益同质化的背景下,为品牌创造主观附加价值不失为一个破解困局的重要途径。主观附加价值是相对于功能性价值而言的,它包括情感价值和自我表达价值。不同类别的产品有不同的价值创造原则和途径。     

广东财经大学“品牌策划推广大赛”赛制改进探究

广东财经大学工商管理学院品牌策划推广大赛举办了11届,有助于推动三个课堂的有机整合。但其中也有部分同学参赛热情不高、比赛专业性有待进一步提高等问题。而通过对评分体系等赛制的改进,有助于解决上述问题。     

如何创建快速消费品强势品牌

<正>美国权威的行业杂志《广告时代》曾评选出美国20世纪的十大品牌形象,其中绝大部分是快速消费品品牌。在中国人购买力不断上升、品牌消费意识不断增强而人口规模巨大的当今中国,有诞生很多快速消费品大品牌的潜力。     

品牌主观附加价值的意义及其创造——化解产品同质化困局的探讨

在大多数产品类别日益同质化的背景下，为品牌创造主观附加价值不失为一个破解困局的重要途径。主观附加价值是相对于功能性价值而言的，它包括情感价值和自我表达价值。不同类别的产品有不同的价值创造原则和途径。     

从“吃”看广东消费文化

中国人注重饮食，以至于很多事都拿“吃”来打比方，一个人能捱得苦叫‘‘吃苦”，一个人受欢迎叫“吃香”，一个女子看到丈夫对另一个女子热情些就会“吃醋”，以至于治理一个国家也用“烹小鲜”来比喻。在这么一个注重吃的国度中，又以广东为首，所谓“食在广东”，细微处见大学问，简单的饮食中却反应出了广东消费文化的概貌。     

在虚浮的泡沫中自我安慰

近年来，各种广告评选你方唱罢我登场，有日益升温之势。伴随着夏季的来临，在此高温氛围下，作一番冷静的思考，是不无益处的。     

海飞丝的品牌传播策略及其启示

<正>在当今竞争激烈的市场,那些强势品牌往往份额稳定甚至不断增长。因此,企业在苦练内功的同时,一个产品如何进行到位的品牌传播管理,创立消费者喜欢和偏好的形象,显得尤为重要。本文以海飞丝洗发水为例,以其电视广告为主,探讨品牌传播管理之道。