基于新经济形势的体育用品营销创新分析探讨

新经济形势下涌现了众多的与传统经济形势下根本不同的市场特征、消费者行为特征,以及企业之间竞争方式和竞争内容的变化。市场竞争日益加剧,越来越多的行业沦为红海市场,消费者个性化需求的趋势日益加强,电子商务迅速发展,影响了企业传统的渠道策略和服务策略。全球资源枯竭和能源短缺情况,深深地影响了企业的生产经营活动,技术革命及其在商业上的迅速推广和使用,大大缩短了产品的生命周期,企业之间的竞争也从传统的以低成本为特征的竞争模式,向以营销创新为特征的内涵和形式更加丰富的竞争模式转变。体育产业及体育用品作为一种新兴的行业和领域,其市场短时间内经历了一个从无到有的变化,市场竞争的态势和消费者需求的多样性特征以及体育用品的营销手段都发生了重大变化。本文主要分析了我国体育用品的营销创新状况,指出了其中存在的问题及其原因,然后结合营销创新的相关知识,针对存在的问题,就体育用品在新经济形势下的营销创新提出了建议和对策,希望能够对我国体育用品的营销创新做出一点力所能及的贡献。