六福人家的品牌营销

时至今日，六福人家在全国已上市三年左右，从品牌定位和广告创意来看，好像不是延续“金六福”的“福文化”路线，反而走得好像就是一条“时尚娱乐化”路线，尤其是“暗号手势”篇广告，就是时尚玩酷式的品牌广告，并且还重点在湖南卫视娱乐节目投放，把其目的暴露无疑!因五粮液原酒涨价，本意想用自己研发生产的畅饮型顺喝的“六福人家酒”，定位于大众化消费品牌，     

试论财会人员的职业道德

随着我国国民经济的不断发展以及社会主义市场经济的逐步深入，财会人员在经济发展中的作用越来越大，与之相对应的，社会对财会人员的职业道德要求也越来越高。     

为安利纽崔莱诊脉

保健品曾经是一个被媒体称为暴利的行业,一个极具诱惑力的行业,更是曾经迅速暴富的行业,曾经造就了巨人史玉柱、三株吴炳新等一大批保健品巨富;保健品更是一个非常具有争议的行业,政府打压、媒体曝光,屡让老百姓伤心的行业,虽然公信力不断下降,反而市场容量不断增大的行业;同时保健品还是一个靠营销模式屡创营销奇迹的行业,如:终端营销模式、概念营销模式、会议营销模式、连锁专卖模式,以及直销模式等多模式并存,且各种模式屡创中国营销奇迹。其中,安利纽崔莱就是保健品直销模式在中国神话的缔造者,销售额超乎想象,一直是中国保健品市场的隐形品牌冠军。     

六福人家：品牌营销六“错位”

有人说＂文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、广告对心是所有文化品牌的成功之道!＂然而,曾经靠＂福文化＂迅速红遍中国的金六福,却在品牌最鼎盛的2006年底出乎意料的推出一个全新的品牌＂六福人家＂,实施品牌延伸策略。于是,2007年春节前后,六福人家酒借助金六福企业的传播强项,＂海、陆、空＂三军联合作战,高速路牌、车体广告、电视广告、杂志广告等宣传攻势无孔不入,全力推广＂六福人家＂,主打＂畅饮型·顺喝＂新概念,并声称是定位在大众化消费、大众化口感的中低档白酒。然而,＂再顺一个＂的广告创意,让人感觉六福人家的品牌定位和市场定位有所错位!     

品牌传播三大忠告

品牌广告，三年不懂 三、四年前秋天的一个周末，笔者带着两名终端人员在济南文化西路山东省中医医院斜对过的一家药店搞促销活动。那时说来也巧，因为我们一月前在该药店先开促销活动先河，后来引来好几家药厂与我们同台促销，有一次同台促销的竟然是HYJT中药三厂。由于那时笔者负责一降压产品的山东市场操盘，所搞得促销活动就是免费测血压、科普及买赠活动，而HYJT中药三厂搞得则是产品ARK的免费赠送小活动，期间我们简单聊了聊，并且还与其一女业务主管互换了名片。     

糖酒会上经销商一致看好“将就酒”

将就酒火了!将就酒火了!在今年的济南糖酒会期间将就酒是受到关注最多的。每天前往将就酒展厅的全国各地的客户真是络绎不绝。许多客户竞相与山东容川酒业签约，并交来订金渴望成为将就酒的合作伙伴。     

要对创新进行有效管理

创新不是新概念,却是一个在当今世界范围内非常流行的名词。人们都在说,如今是一个多变、快变、剧变的时代,惟一不变的就是“变”。不错,变是绝对的,但同时还存在着相对的不变。人们通过努力想要的,或者说真正需要的往往是相对的不变的一面。比如,生物同时存在“变异”和“遗传”两种特性。人们培育优良品种所依据、利用的就是生物的“变异”性,但人们需要的却是优良品种的“遗传”稳定性。如果得不到品质的稳定,人们为什么去进行改良?一味去培育新品种却得不到比原品种更好的特性,或无法将新品种好的特性保持下来,这种“创新”是没有意义的…     

新型形状记忆合金—摩擦复合阻尼器及其减震性能分析

在"多种耗能机制共同耗能"理论的基础上,使用形状记忆合金(Shape Memory Alloys,SMA)材料对摩擦阻尼器进行改良设计,研发出一种新型SMA—摩擦复合阻尼器(SMA-Friction Compound Damper,SFCD).阐述了SFCD的构造及工作原理,制作了试验试件,通过单轴拉压循环试验研究了其...