社会化媒体感知真实性、品牌依恋和品牌信任对城市品牌忠诚的影响

识别及理解用户忠于特定城市的内在机制,成为用户行为研究以及城市品牌研究的关注点。研究构建了感知真实性、城市品牌依恋、品牌信任与城市品牌忠诚模型。结果显示,社会化媒体感知真实性对城市品牌依恋产生积极影响;社会化媒体感知真实性、品牌依恋对城市品牌信任产生积极影响;社会化媒体感知真实性、品牌依恋、品牌信任分别对城市品牌忠诚产生积极影响。     

黑龙江省大学生旅游消费动机研究

因子分析显示,黑龙江省的大学生在旅游消费动机上主要集中在从众心理、寻求归属、疗养探险、实践访友、内心修复五个方面,分别与大学生的旅游消费行为特征属性相对应,其中从众心理和寻求归属为主要消费动机。分散分析显示,除学生是否为独生子女外,旅游消费动机在其他人口统计学方面均显现出了显著性差异。     

华为手机用户感知价值对满意度、忠诚度的影响研究

从感知价值入手,考察华为手机用户感知质量、社会价值、感知损失对满意度、忠诚度的影响,验证了感知价值各维度与满意度和忠诚度间的关系。     

基于TPB模型的数字音乐消费行为研究

研究基于TPB理论,考察数字音乐用户的购买行为。研究发现,消费态度、主观规范、知觉行为控制对用户数字音乐购买意愿产生积极影响。     

社会化媒体感知真实性与用户城市品牌依恋的关系研究——模型及实证分析

随着移动互联网发展,社会化媒体在人们日常生活中的影响越来越重要。在构建社会化媒体感知真实性、类社会互动、城市品牌依恋模型基础上,验证了变量间的逻辑关系。结果显示:社会化媒体感知真实性、类社会互动对城市品牌依恋产生积极的影响,社会化媒体感知真实性对类社会互动产生积极的影响。相关管理部门要充分发掘社会化媒体作用,放大城市品牌。