西部地区农民心理账户对商业保险购买行为的影响——基于有限理性视角

基于有限理性视角,探究心理账户对农民商业保险购买行为的影响机理。以杨凌农业高新技术产业示范区的200名农民为样本,用入户调查法进行问卷调查,运用多元回归分析等方法发现,农民心理账户的心理预算、重要-不重要认知幻觉、灵活性及编码规则对商业保险的购买行为有显著正向影响,为提升农民的购买积极性和完善农民商业保险政策提供理论与实证支撑。