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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(12)
企业在发布一款新商品之前,为了达到最佳的宣传效果,需要在预期客户的头脑中给产品定位,使得目标用户在脑海中对该产品有着独一无二的印象,从而在同质化商品竞争中大获全胜。今日头条公司自2012年起家以来,已拥有超过2亿的活跃用户,该公司商业战略成功与其为用户灌输的产品定位有着密不可分的联系。在此背景下,今日头条公司运用旗下多种新兴媒介形式配合宣传,成为继BAT之后第4家互联网巨头。本文以今日头条公司为例,剖析定位理论在今日头条品牌形象塑造方面的重要作用,并为企业如何更好地实现整合营销传播建言献策。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(12)
随着移动互联网和新媒体技术的飞速发展,媒介生态和传播格局发生了深刻变化。自媒体行业以其个性化、网络化的特点蓬勃发展,尽管自媒体队伍在不断壮大,但其在发展过程中出所产生的问题和弊端开始显现出来。本文将以咪蒙、HUGO等公众号为研究对象,探究其在发展过程中所表现出的乱象问题,最终提出了对自媒体乱象的治理路径及应对策略,以期打造一个积极、健康、充满建设性的自媒体环境。 相似文献
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近年来,电商直播逐渐成为互联网新一轮的"风口",实现了流量和变现的双重目标。基于此,本文立足媒介融合引发产业融合的规律,着眼生产者、传播者的理论需求,阐述了电商直播的生态演变进程,分析了电商直播的商业模式和传播特征,力求深入剖析电商直播面临的困境,以期探究电商直播未来发展的实践路径。 相似文献
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