解密"脑白金"

“脑白金”之风刮之久已，虽同为保健品行列，但其命运比起其他产品来说似乎更好，君不见连中央电视台的脑白金广告已是铺天盖地，更不用说其他，一时间，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的广告词传遍街头巷尾，大有家喻户晓、妇孺皆知之势。究竟“脑白金”有如何神奇之功效，能有如此之效应?就让我们走进“脑白金”，撩起它神秘的面纱。     

“脑白金”广告的文化秘密

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，就是这句琅琅上口但有明显语法错误的广告词，让千千万万中国老白姓知道了一种名叫脑白金的保健品，也饱受了脑白金广告的铺天盖地无孔不入的视听摧残。某网站搞了个中国十大恶俗广告评选，结果脑白金的动画版广告当之无愧名列榜首，堪称我们这个时代“恶名远扬的一个典型标本。     

脑白金：为何“东方不败”？

在脑白金的原东家上海健特生物科技的网站上，关于“脑白金的疗效”的调查显示，47．79％的人认为“不好”，12．9％的人认为一般。尽管如此，脑白金畅销7年；仅两至三年内，就创造了十几亿元的销售奇迹。脑白金的生命力和它的声誉完全成反比的情形让无数人大跌眼镜：凭什么它可以摆脱“三株”、“红桃K”夭折的命运?     

脑白金深陷金砖门

最近一段时间以来，全国各地有近500位消费者在依法向脑白金讨要金砖。起因是“脑白金里有金砖”这句广告词让消费者信以为真，在购买脑白金之后他们觉得自己上当了，脑白金里根本就没有所谓的金砖。[编者按]     

广告中的文化内涵和情感资源——《脑白金》广告的个案分析

<正>当今社会,广告作为一种传播媒介已经渗透到日常生活的方方面面,广告制造了一个巨大的符号系统,我们的生存环境正在大幅度地广告化,甚至有人形象地说:"我们呼吸的空气是由氧气、氮气、和广告组成。"广告充塞着生活的各个角落,我们时时刻刻都在接受着它带给我们的视觉和听觉的轰炸。广告作     

春节礼品榜

春节是中国人心中最盛大的节日，按照习俗，礼尚往来总是免不了的。以脑白金为鼻祖，中国春节礼品市场迎来了火爆的年代。不少企业都专门推出了定位为“礼物”的产品。在春节前夕掀起了礼品战。     

脑白金广告的解读与思考

脑白金卡通人物的广告,仅仅用了两个卡通老人形象以及＂收礼就收脑白金＂的广告语,就给受众留下了比较深的印象,脑白金凭借此广告不仅赢得了市场,更是创造了销售的奇迹。虽说它没有明星效应,同时也并不是为很多人所喜欢,但它还是为人所熟知并风靡神州,最重要的是它通过软文广告的运用以及情感路线,直扎人们心中最深厚的情感脉络,从而取得了成功。然而,在某种程度上来说亦存在很大缺陷,即没有注意培养品牌的内涵价值,知名度高而美誉度不高。     

保健品营销模式落寞，黄金酒何去何从？

去年十月间，先从央视看了五粮液集团保健品黄金酒的一篇广告，笔者将之定位成“感情篇”；令人诧异的是春节前后又陆续投放了第二篇广告，笔者看后不禁唏嘘不已，将之定位成“口号篇”。笔者初时甚是不解，本来感情篇的那则广告甚是到位，为何不多久就又推出了这一则最为莫名其妙的广告？后来笔者注意观察这黄金酒的动向，从各电视台中又看到是“三金”（即“脑白金＋黄金搭档＋黄金酒”）“口号篇”的广告齐出，轮番轰炸，野蛮掠夺消费者的眼球资源。     

网友评选2009年度十大雷人广告

广告轰炸，是电视观众的心头之痛，纵使修炼了百般防护秘笈，也难免被其中的“佼佼者”雷得一塌糊涂。最近，网友自发评选的年度十大雷人电视广告出炉，脑白金毫无悬念地再次“荣”登榜首，或许，网友们可以直接给它颁发个终身成就奖。