新浪微博意见领袖对大学生消费决策的影响研究

面对具有极大开发潜力的大学生市场,许多企业开始尝试通过微博意见领袖这一群体来影响大学生的消费决策。但大多数的微博营销活动只是将传统的营销思维复制到微博平台上,导致营销效果平平无奇。本文通过问卷调查法和文献研究法,来研究新浪微博意见领袖对大学生消费决策的影响,以此为企业进行网络营销提出相关改进建议。     

电影微博营销的沟通模型研究

互联网技术的高速发展带领人们进入了信息时代,近几年电影产业的蓬勃发展也受益于微博营销。现有的营销沟通理论主要立足于传统的营销沟通环境,但并未体现互联网环境下的营销沟通特点,微博营销沟通研究则更为欠缺。当前,利用网络来实施营销沟通是必然的选择。本文尝试构建互联网环境下微博营销沟通的模型,对指导电影宣传实施网络环境下营销沟通具有理论意义和实用价值。     

微博营销对消费者购买行为的影响

本文通过对140名消费者的问卷调查,运用实证分析剖析微博营销方式、营销信息来源与消费者态度的关系,消费者态度与购买行为的关系。     

微博中的自我呈现 ———读戈夫曼《日常生活中的自我呈现》简

随着互联网的发展以及移动网络技术的推陈出新，网络社交时代的来临打破了传统社交模式中的时间和空间限制，改变了传统的社交模式，也将人们日常生活中的互动延到了虚拟空间。微博以其发布信息快速、信息传播快速的特点成为时下重要的通信及社交网络平台。而个人在微博中的自我呈现也表现出与戏剧论中有所不同的新特点，即：前台后台关系的改变、剧班成员的随机性及印象管理的新机制。     

微博--舆论监督的新阵地

微博作为一种新型的传播方式，它的出现不仅改变了信息传递的方式，人人成为报道者，并且在发挥舆论监督方面具有重要作用。本文主要对微博热的原因进行分析。     

新闻评论的现状及特征

当前，传统媒体借助于微博平台发表新闻越来越受到关注＆amp;选取不同类型且多个地域的传统媒体的微博新闻作为样本，对其传播特性作深入的分析，指出这类微博新闻预示了传统新闻媒体电子化发展的方向。     

浅析框架理论在实际应用中的发展困境与创新——以微博新闻中的社会新闻报道为例

框架理论兴起于20世纪七八十年代,它的产生为传播学研究提供了新的理论范式。个人认为,所谓框架,是指通过取舍和组合的形式影响人们如何解释外在世界的一种存在。框架作为一种习惯、范式普遍存在于传播者的传播行为和受众的接受行为、决策行为当中。框架理论通过研究这一范式,试图找到其中的规律,用以指导传播者的信息传播行为,提高信息传播的准确性和效率。本文试图通过以微博新闻中的社会新闻报道为例,简析框架理论在实际应用中的发展困境与创新。     

安徽政务微博对引导网络舆情的作用研究

近年来,安徽政务微博以更加注重互动的特点呈现在广大网民面前,在传播主流价值理念、提升政府信任度、澄清微博谣言、提升网民参政议政能力、铺设预警信息发布平台、提供救援工作信息服务等方面发挥着积极作用。作为服务型政府,应更好地发挥政务微博为民服务的积极作用。     

名人微博中隐性植入广告研究

目前,名人微博中隐性广告已开始为实务界所运用。本文对名人微博中所植入的隐性广告的特征、模式进行了描绘,通过采用PKUVIS微博可视分析工具对典型案例进行剖析,提出目前植入广告活动中表现出的优点和不足之处,并以名人代言机制和病毒式传播模式为核心理论,对如何更好地运作名人微博植入广告提出建议。