微博语境下高校正能量场域构建

微博这一新兴传播媒体已在大学生群体中被广泛地使用,大学生在使用微博过程中传递着能量,这种能量既有正能量也有负能量。大学生使用的微博中,存在正面信息也存在负面信息,存在理性的情绪表达也存在非理性的情绪宣泄,存在正向的积极引导也存在负向的蓄意鼓动,存在正能量的主动吸收也存在负能量的被动灌输,形成微博传递能量的冲突与消解。作为大学生教育主体的高校需以社会主义核心价值为导向,建立高校官方微博体系,培养优秀微博意见领袖,健全微博良性发展管理机制,传递微博正能量,促进微博语境下高校正能量场域的形成。     

旅游产品微博营销策略研究

目前,微博已成为人们交流、分享、互动的普遍方式。旅游业属于典型的信息密集型产业,利用微博进行旅游产品营销具有很大优势。本文对微博的传播特点、营销价值和目前在旅游产品营销中的现状进行了阐述,通过分析在新浪微博上收集到的350篇旅游微博,从微博发布者、微博内容、发表时间等方面进行归类统计后,有针对性地提出了微博旅游营销建议。     

微博营销在房地产项目中的应用——基于新浪房地产微博营销平台的视角

微博自诞生以来逐渐成为网络媒体的主力军,其影响力之大不可估量。微博营销是一种新的营销手段,其在房地产项目中的应用是房地产营销的一种全新尝试。首先对微博产生背景、现状和功能作了介绍,其次结合新浪房地产微博营销平台,阐述了微博营销在房地产项目中的应用情况,并对新浪房地产微博营销平台的影响因子、微博房地产营销生态圈、微营销和微博售后服务进行了全面分析。最后,对微博营销在房地产项目中的应用进行了总结和讨论。     

浅谈中国网络媒体新闻报道业务的改革——以新浪奥运报道为例

通过对新浪奥运报道特色的分析,对我国网络媒体新闻报道业务的创新提出了思考。同时针对我国网络媒体新闻报道业务出现的问题,提出了相应的改革措施。     

微博反腐的网络伦理困境及其破解途径

作为一种新兴的反腐方式,微博反腐在反腐倡廉工作中已发挥巨大的作用,它开拓了公民进行权力监督的新途径,严重打击了国内的腐败现象。但作为一种反腐工具,微博在发挥其反腐倡廉的作用的同时,也面临多重网络伦理困境。只有积极寻找有效途径对微博反腐进行规制,使其尽早实现制度化和法制化,才能使微博反腐保持活力。     

微博的传播特性及影响力研究

本文通过问卷调查的方法研究,认为微博媒体的传播主体主要有表达倾述型、体验跟进型、事件报道型、看客围观型.微博媒体的传播特点主要体现在:自发性、圈群化、个性化、即时性、零碎化、裂变式六个方面.作为自媒体的微博的影响力日趋扩大,对博客、SNS产生替代性冲击,微博成为一个可开发的在线营销平台,重大事件、突发事件的报道平台,它能够提供多种声音、降低受众对主流媒体的依赖.     

Identifying digital traces for business marketing through topic probabilistic model

With the exponential growth of data from social media, new opportunities for businesses to supplement marketing have been created. However, finding potential interest of consumers from a social media platform is a crucial but challenging task. Analysing the actual textual content of social media platform can help business managers to better understand the consumers’ interest for marketing. In this article, an approach was proposed to discover and quantify the business marketing topics, repost interest points on consumers and trends over time from company's micro-blog posts, furthermore gaining insights into the business marketing on social media platform. The case study results on real world data from Sina weibo show that it is useful for companies to better understand the digital traces of interaction with its consumers. The approach offers a systematic method for dealing with a large number of textual data on social media platform for business intelligence.     

旅游企业微博营销效应分析

本文利用Vensim模型,分析微博在旅游企业中的营销效应,探讨微博营销相对于传统营销的优势---微博具备便捷、互动、广泛等特点,能够促使消费者在引起注意、激发兴趣、搜索信息、产生行动、分享信息的过程中形成良性循环,帮助旅游企业实现低成本的口碑营销、拉式营销和病毒式营销,在最大程度上将潜在旅游者转化成真正的旅游者。     

思南国家地质公园旅游产业链的构建策略

国家地质公园的建设有保护地质遗迹、促进地区经济发展两大宗旨。科学的经济发展模式有利于地质遗迹资源与地学环境的保护,而经济发展模式很大程度上取决于产业链的构建思路。本文吸取品牌延伸战略与"1+1>2"整体效应的精华思想,贯彻科学性优先原则,提出国家地质公园旅游产业链构建的一般思路为"资源整合-优势资源-旅游产业-优势旅游品牌-品牌扩张-旅游产业链"。并针对思南国家地质公园给出政府主导型的产业链构建策略:围绕地质遗迹景观行政整合旅游资源,围绕地质公园旅游配置县域资源,以地学科普游为主要产品构建区域产业链,以区域规章制度保障品牌质量与产业链的运营。     

Content Analysis of the ‘Clean Your Plate Campaign’ on Sina Weibo

ABSTRACT

At the beginning of 2013, a Beijing non-profit group launched a ‘Clean Your Plate Campaign’ on Sina Weibo, a Chinese Twitter-like microblogging site, with aims to reduce food waste. This paper examines social media users’ reactions during two periods of the first three years of the campaign. Upon examination of topic content, supporting participation was the most popular topic in January 2013 and showcasing individual achievement was the most frequently discussed topic in March 2016, with socialising as the common purpose for posting in both months. Users mentioning the campaign most in January 2013 belonged to private organisations, with posts from ordinary people becoming more predominant by March 2016. This study sheds light on the use of social media to raise public awareness regarding food waste in China. The findings will help campaigns aiming to promote food waste reductions or other social movements that use social media as a platform for citizen involvement.