奥美：做最佳雇主的美好

1948年的秋天,大卫·奥格威站在宾夕法尼亚州兰开斯特的农场上,心情沮丧。他担心烟草、大白菜跟麦子的钱,他担心洪水——兰开斯特的雨又大又多,他没有干农活的身体,他觉得除草和给烟草掐尖的工作简直乏味之极。看着一望无际的农田,想想别人对他干农活的奚落,大卫·奥格威真的觉     

浅谈奥格威大师的广告创意

学习广告的人或者是从事广告职业的人们都知道奥格威,一代广告大师奥格威对于广告界的影响是永恒的。他的作品《一个广告人的自白》、《奥格威谈广告》等都在闪耀着他对于广告的天赋,而他创办的奥美公司更是将他自己在广告方面所有的思想理念展现的淋漓尽致。本文就是以《一个广告人的自白》书中奥格威大师的一些理论为基础,浅谈奥格威大师在广告创意方面为后人留下的思想精华。     

立足科技 为客户带来销售——访伟门全球CEO DANIEL MOREL

奥美的创始人奥格威曾说过一句至理名言：“广告如果不能促进销售，那就不是一个好广告。”虽然这句名言被很多广告人每天默念，甚至是挂在嘴上。但是在客户越来越不情愿为创意买单的今天，给客户带来实际的销售效果从来没有像现在这样急迫。     

大卫·奥格威的崛起与沉迷

1951年，大卫·奥格威去为一家小衬衣公司拍广告片的路上，从一家药店以每个50美分的价格买了几个眼罩。“拍几张这洋的照片放松一下。”他拿起眼罩比划着对一旁的摄影师说。很快，《纽约客》杂志上匣出现了这样一则广告：主画面是一位身材高挑、表情神秘高傲、穿着白衬衣、戴着眼罩的男模特，有点冗长却不失趣味的文案在诉说男模特身上那件衬衣的好处。不用说，     

外贸英文广告中英语修辞的应用技巧及修辞手法

在外贸业务中,企业如果撰写好英文广告让顾客感觉眼前一亮,是吸引顾客扩大销售的一件很重要的事情。一则好的英语广告词需要把握好称谓、语言(语义)、修辞这三个方面的技巧。巧妙运用称谓既可以给消费者身临其境的感受,也可以给消费者留下旁观者的思考空间;巧妙应用模糊性语言则可以通过语言的模糊美给读者留下广阔的联想空间以及独出心裁的效果;巧妙运用比喻、拟人等各种修辞手法可以给英语广告词起到渲染氛围、增     

3G广告出街,电信营销服务商甘苦自知

广告大师大卫·奥格威说，不想推荐给老婆使用的商品，就不要替它做广告，如果3G真如电信业内专家分析的那样是一项颇多瑕疵，没有多大前途的业务，为什么那么多广告公司还对它的传播代理业务趋之若鹜，垂涎欲滴呢？     

新广告运动论纲（上）

"广告运动中顾客满意与终极关怀的融合,寻求顾客满意普遍适用性和普遍规范性的终极价值,寻求顾客满意合乎人性真善美的长远利益,这是新世纪广告人的使命。"     

映像·牛铒之理念篇一 经历之后更懂广告

<正>在牛铒国际广告的数学公式中,有这样一个:经历=经验+阅历。经历是一种经验。在北京,甚至中国,从上个世纪80年代始至今,拥有在台湾、大陆两岸地产操盘经验的广告公司,只有一家——牛铒国际广告。因为经历而理解更深,却不因经验而固守成规。在牛铒的广告观里,经验是用来突破的,正如营销是需要不断被超越一样。因为任何广告策略     

阅读奥格威

奥格威大概是惟一一个向他的客户和未来的客户坦承，自己是如何经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，并且毫不客气地告诉对方怎样当一个好客户的广告人。奥美今天的一位总监在把内部会议讲话公之于众的时候，曾经担心“毕竟和客户还没有亲密到相互展示内衣的程度”，但是奥格威没有任何隐讳与修饰地讲出了一切。