开放式创新社区治理机制对用户知识贡献行为的影响——虚拟社区感知的中介效应

通过引入虚拟社区感知中介变量,构建开放式创新社区治理机制对用户知识贡献行为的影响关系模型,实证研究社区治理的两个维度——促进式与约束式治理机制在促进用户知识贡献行为方面的作用。结果表明,促进式与约束式治理机制对用户知识贡献行为均具有显著正向影响,虚拟社区感知在开放式创新社区治理机制与用户知识贡献行为之间起部分中介作用。据此,基于社区治理视角提出提升用户知识贡献水平的对策建议。     

"众乐乐":旅游虚拟社区"结伴旅行"之质性研究

以往对互联网与旅游相结合的研究多集中在旅游信息交换方面,本文将探讨在互联网平台上寻找"游伴"的现象.采用扎根理论(grounded theory),文章搜集和分析了一个"讨论串"和12个半结构式访谈.研究发现,虚拟社区结伴旅行是互联网普及和自助精神共同作用下产生的一种自助旅行方式.旅游者通过控制旅伴的数量和质量,规定旅伴间的权责关系,力图在孤独的背包客和团队旅游中找寻一条中间道路,以"小圈子"把这条中间道路确定和保持下来,他们的旅游体验最终结合团队旅游和背包客的优点,实现了优化.文章最后讨论了研究限制和未来研究方向.     

虚拟社区对消费者决策行为的影响——从“宝马微信朋友圈广告”浅谈虚拟社区下的营销策略

本文分析了虚拟社区环境下的消费者行为特点,虚拟社区的营销价值,并以微信朋友圈宝马广告为例来说明虚拟社区营销模式对消费者决策行为的影响,提出了企业在虚拟社区条件下所应有的营销策略。虚拟社区并不仅仅是一种传播媒介,更是将企业经营从推销观念向市场营销观念转变的重要工具,充分利用好虚拟社区的口碑效用和品牌聚集效应,就能使虚拟社区成员转变成为企业的营销者。     

非交易类虚拟社区中涉入、共创价值和行为意向的关系研究

在非交易类虚拟社区背景下,本文运用文献研究和焦点小组访谈定性研究提出共创价值的维度,包括实用价值、享乐价值和用户资产等三个维度。根据服务主导逻辑理念和流体验理论,本文构建涉入、共创价值、流体验及行为意向之间影响关系模型并提出相应假设。研究结果表明,涉入对实用价值、享乐价值和用户资产均产生显著的正向影响,感知愉悦对口碑和重复使用意向具有显著的正向影响,感知愉悦在共创价值和行为意向的关系中具有部分中介效应作用。     

新媒体时代社区微组织『路径依赖』困境解锁

本文首先对“路径依赖”做概念界定;其次,分析社区微组织“路径依赖”的深层次原因;最后,结合微博特性,寻找微博与社区微组织间的逻辑衔接点.通过构建“虚拟微组织”,将微博融入社区微组织的发展与壮大中.结论认为:“虚拟微组织”的建立将减少社区微组织的政府依赖,提升民众信任感,加强内生势力培养,从而实现组织可持续发展,推动我国公民社会的建设.     

虚拟社区用户信息行为的特征识别

虚拟社区是Web2.0时代互联网用户进行信息交流和互动的重要平台，用户在虚拟社区中的获取信息、分享信息、新建信息和参与交流互动等信息行为促进了虚拟社区的繁荣和发展，是虚拟社区得以发展的信息行为基础。本文以百度贴吧为例，对贴吧用户的信息行为特征进行了分析，得出虚拟社区用户的主要行为特征。     

基于社会网络视角的咨询类虚拟社区研究

Web2.0时代的到来及社交网络的迅速发展使在线行为的研究变的更为重要。文章以咨询类虚拟社区为研究对象,通过社会网络分析法得出其中成员互动所形成的社会网络具有如下特点:1.低密度。2.大部分成员具有非零外向绝对程度中心度,小部分成员具有非零内向绝对程度中心度。3.外向、内向绝对程度中心度间低相关性。4.社会网络结构并非"集权制"。5.少数成员占据着网络的核心位置。6.低中介中心性。7.发帖成员具有的外、内向绝对程度中心度越高,则其发出主帖收到的回复就越多。8.发帖成员具有的内向绝对程度中心度越高,则其发帖被浏览的次数就越多。     

旅游虚拟社区用户粘性影响模型的实证研究

在文献回顾的基础上,结合以往研究成果及旅游虚拟社区特性提出旅游虚拟社区用户粘性影响模型。SEM实证分析表明:用户持续使用意愿显著影响粘性行为,感知有用性、感知易用性及感知转换成本都在不同程度上对旅游虚拟社区用户的持续使用意愿有影响。     

虚拟社区环境下的消费者行为及营销手段分析

人类进入21世纪后,对互联网信息技术手段应用较为广泛,同时,互联网技术的应用对人们的生活方式起到了巨大的影响,引起人们生活方式的改变.虚拟社区环境下的网络购物行为,对于促进经济发展来说发挥了一定的作用.虚拟社区环境下,通过利用AIDMA和AISAS模型构建FIIAS模型,对企业营销策略进行分析,将虚拟社区应用于实际营销战略当中,对于促进产品销售,起到了十分重要的作用.虚拟社区环境下的消费者行为分析,有利于对消费者消费心理进行把握,从而更好地促进产品推广和销售.