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| 2012伦敦奥运营销:数字化进行时 | |
| 引用本文： | 肖明超.2012伦敦奥运营销:数字化进行时[J].中国广告,2012(7):23-24. |
| 作者姓名： | 肖明超 |
| 作者单位： | 新生代市场监测机构 |
| 摘 要： | 从媒体环境来看,数字媒体和多屏收看成为今年的关键词。从消费者心态来看,2012年,中国消费者的奥运热情显然会低于2008年。品牌如何应对这种状况?2008年的北京奥运会,互联网成为排在电视后的第二大消费者关注奥运资讯的媒体平台,而网络视频也因此赢得了大发展。但是,2008年的奥运营销,除掉可口可乐、百事可乐等等这些常年善于玩新营销的品牌,大部分的奥运营销已然还是依靠比较传统的媒体平台和营销模式。2012年伦敦奥运会这一切会改变吗? |
| 关 键 词： | 奥运热 北京奥运会 新营销 中国消费者 网络视频 移动互联网 数字媒体 伦敦 品牌 平台 |
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