建立促进公益广告发展的社会机制 |
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引用本文: | 张惠辛.建立促进公益广告发展的社会机制[J].中国广告,2009(2):83-83. |
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作者姓名: | 张惠辛 |
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作者单位: | 北京电影学院动画学院副院长 |
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摘 要: | 目前国内外广告形象整体欠佳,以法国为例,据调查有30%的法国人表示不喜欢广告,而且这个比例还在持续增长。在这种大环境下,《中国广告》杂志更加重视公益广告的研究,去年推出了“全球范围内的公益广告”这个专题,探讨发达国家公益广告的运行方式。我前段时间也在一篇文章中提出“让公益广告拯救广告”,即用公益广告的特定方式维护广告,提高广告的形象,促进广告的健康发展。
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关 键 词: | 广告发展 公益广告 社会机制 《中国广告》 广告形象 持续增长 发达国家 法国人 |
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