企业营销策略的财务管理视野

在企业管理中企业财务管理是不可缺少的一个重要组成部分，企业财务管理是一项经济管理工作，它是按照财务管理的原则，根据财经法规制度，组织企业财务活动，处理财务关系。企业管理中另一个重要组成部分就是营销管理，企业营销管理是实现其产品和服务价值的环节，因此，销售管理也就成为经营管理的总结性、综合性环节。财务管理是从资金管理到营销管理这一系列经营管理过程的伴生环节。市场营销和财务管理是企业极为重要的两个职能，两者相互匹配和协同、相互依赖和制约，从而影响着企业的生存和发展。本文讨论了营销管理中包含的财务管理内容及财务管理的职能，介绍了市场营销和财务管理的关系，重点分析了财务管理视域下企业的营销策略。