我们是如此收费的 |
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引用本文: | 徐建国.我们是如此收费的[J].广告导报,2004(10):17-17. |
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作者姓名: | 徐建国 |
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摘 要: | 经济增长快、市场变化快,这应该是中国经济的基本特点,而服务于企业市场的广告公司,它的收费问题,实际上很大程度是由这个基本特点决定的。有几方面原因:一是经济增长快,企业更看重成长,而在成本方面的计较远没有到一些成熟市场讲究的哪几个人、提供几小时的服务这样的水平,客户在收费问题上总体是比较粗放的;二是增长快、变化快,所以在服务内容、质量标准、资质认定等这些方面严重失范,竞争局面比较混乱,因此收费的标准主客双方均缺少共识和基础;三是广告公司自身,特别是相当不成熟的本土广告公司,自己也面临着不断成长,跟上变化的巨大压力,昨天很好的公司不思进取或人才流失,明天就被客户认定跟不上发展而炒掉,这也屡见不鲜,更不用说跟客户讨价还价了;四是在变化和发展中不变的东西以及发展的方向、趋势也还是清晰的,有些东西,例如“广告的目的在于销售”,与消费沟通、打造品牌等,它们反而在变化、动荡。
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关 键 词: | 客户 企业 广告公司 经济增长 收费 服务 成熟市场 成长 基本特点 实际 |
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