| 网络效能感、网购信任与网购意愿的关系——基于594名大学生数据的实证分析 |
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| 引用本文： | 邓子鹃,林仲华.网络效能感、网购信任与网购意愿的关系——基于594名大学生数据的实证分析[J].江苏商论,2015(1):28-32. |
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| 作者姓名： | 邓子鹃 林仲华 |
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| 作者单位： | 淮阴工学院经济管理学院体育教学部 |
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| 基金项目： | 江苏省普通高校研究生科研创新计划项目(CXLX12_0015) |
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| 摘 要： | 消费者对网络购物的信任已经成为制约当前电子商务发展的重要因素之一。笔者为了探询消费者网购信任对网络效能感与网购意愿之间关系的影响,采用问卷调查法对江苏省内15所高校594名大学生进行了调查研究。结果表明:女生比男生的网购意愿更强烈;网购经验越丰富,网购意愿越强烈;消费者的网购服务信任和网络交易信任水平越高,网购意愿越强烈;消费者网络效能感越高,网购意愿越强烈;网购信任在网络效能感和网购意愿之间起部分中介作用。
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| 关 键 词： | 大学生 网络效能感 网购信任 网购意愿 |
The Relationship Among Internet Self-Efficacy,Online-Shoping Trust And Online-Shopping Intention:Based On 594 College Students' Data |
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| DENG Zi-juan;LIN Zhong-hua.The Relationship Among Internet Self-Efficacy,Online-Shoping Trust And Online-Shopping Intention:Based On 594 College Students' Data[J].Jiangsu Commercial Forum,2015(1):28-32. |
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| Authors: | DENG Zi-juan;LIN Zhong-hua |
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| Institution: | DENG Zi-juan;LIN Zhong-hua;Economics & Management School & Department of PE in Huaiyin Institute of Technology; |
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