顺势而为,创建品牌——TCL品牌运作之道探析 |
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引用本文: | 杨世忠.顺势而为,创建品牌——TCL品牌运作之道探析[J].中国经济评论,2003,3(8):116-121. |
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作者姓名: | 杨世忠 |
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摘 要: | 在我国,TCL已经成为家喻户晓的知名品牌,2002年度其品牌价值上升到187亿元,在中国企业知名品牌的排名中位列第六。今天,它不仅代表着一个不断扩大的电子消费类产品系列,而且代表着一个蒸蒸日上、走向世界的中国企业集团。TCL品牌是如何创建起来的,它有哪些成功经验和挫折教训,它今后的品牌建设之路当如何去走,它对我国企业创建品牌走向世界有哪些启示?本文通过对TCL品牌成长历程的回顾与分析,试图回答这些问题。
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关 键 词: | 品牌运作 创建品牌 TCL 中国企业 知名品牌 消费类产品 品牌价值 企业集团 |
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