“店选网购”与“店网并购”的二重性及社会福利效应

“店选网购”能够促进店商和网商之间的竞争,但存在网商搭店商便车的问题；“店网并购”可以缓解搭便车问题,却会限制店商和网商之间的竞争。文章结合“店选网购”和“店网并购”的二重性特征,通过构建具有横向差异化的Hotelling竞争模型依次分析了上述两种购买方式的福利效应。结论表明,“店选网购”会降低店商和网商的价格和利润,但会提高消费者剩余,对社会福利的影响结果取决于购买到合意商品的概率；“店网并购”确实会提高店商和网商的价格和利润,而对消费者和社会福利的影响结果也取决于购买到合意商品的概率。综合来看：（1）当购买到合意商品概率较大时,“店选网购”能够改善社会福利,而“店网并购”会损害社会福利；（2）当该概率较小时,“店选网购”会损害社会福利,而“店网并购”能够改善社会福利；（3）当该概率介于中间水平时,二者的社会福利效应不确定。文章的结论对于“店网并购”的反垄断分析和决策具有指导意义。