激活服务中的情绪因子 |
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引用本文: | 程健.激活服务中的情绪因子[J].企业改革与管理,2006(9):72-73. |
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作者姓名: | 程健 |
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摘 要: | 心理研究显示,情绪可以激励人的行为,改变人的行为效率,发挥重要的动机作用。积极的情绪可以提高人们的行为效率,对动机起到正向推动作用;消极的情绪则会干扰、阻碍人的行动,降低活动效率,对动机产生负面影响。同样,消费过程也是客户正反两种情绪对撞的过程,是服务接受方与提供方情感的交流和情绪的接触。所以,情绪是顾客购买决策的催化剂。在购买产品和服务的决策过程中,喜悦、信任、真诚、自豪感等正情绪是促进顾客购买决策的催化剂,而冷漠、怠慢、愤怒、猜疑等负面情绪则会让顾客用脚投票,一走了之。在营销服务的过程中,要注意激活服务双方的正面情绪,消除影响顾客关系的负面情绪。
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关 键 词: | 负面情绪 营销服务 顾客关系 动机作用 行为效率 购买决策 |
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