第七问:核心竞争力迷失,广告公司向何处去 |
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引用本文: | 王薇.第七问:核心竞争力迷失,广告公司向何处去[J].市场观察广告主,2014(10):55-59. |
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作者姓名: | 王薇 |
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作者单位: | 《广告大观:媒介版》编辑部 |
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摘 要: | 自1978年中国广告市场重开以来,经过三十余年发展,中国的广告公司依然处于小而散的状态。而伴随着数字化的进程,媒体和营销环境的巨大变化,广告主和媒体之间的直接合作增强,广告代理制正在消减,广告公司的核心竞争力迷失,可以说,广告公司正面临着一场前所未有的危机。究竟广告公司的核心竞争力在哪里?该何去何从?众多广告公司依然在迷茫中摸索前行。
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关 键 词: | 核心竞争力 广告公司 迷失 广告代理制 广告市场 营销环境 数字化 广告主 |
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