河北省卷烟市场基本特征及省产卷烟市场开发策略 |
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引用本文: | 赵长城,陈祯.河北省卷烟市场基本特征及省产卷烟市场开发策略[J].河北经贸大学学报,1999(1):98-102. |
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作者姓名: | 赵长城 陈祯 |
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摘 要: | 本文在分析我省卷烟消费市场基本特征的基础之上, 分析我省烟草工业步入困境的主要原因。笔者认为,我省烟草工业卷烟产品的总体市场评价为 “一杂二差三低”, 即品牌杂、质量差、效益差、档次低、知名度低、市场占有率低,从而造成我省卷烟消费市场被外省烟大举挤占。其根本原因在于现行经营策略是一种泛品牌、低档次的粗放经营模式。因此,必须重新确立我省烟草工业的市场定位, 坚持集约化经营, 调整品牌结构, 创建名优品牌
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关 键 词: | 卷烟消费市场 品牌建设 目标市场 经营策略 |
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