论电视品牌构建的要素 |
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引用本文: | 王一.论电视品牌构建的要素[J].理论观察,2009(2):171-171. |
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作者姓名: | 王一 |
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作者单位: | 天津职业大学,天津,300410 |
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摘 要: | 品牌是一个整体的概念,是制造商、商标、产品和服务质量、标志、色彩、包装等要素的综合。企业经营主要靠名牌产品、靠品牌。电视媒体经营同样靠的是名牌栏目,靠的是品牌。著名的电视品牌是一个全优的概念。它要求电视频道、栏目或节目在质量、形式、服务、信誉、市场占有率和市场回报率等方面均有优异的表现。同时,著名的电视品牌又标志着一种超越了时空的品位和文化,它从投入产出的使用价值上升到了一种文化品位的拥有价值。具体说来,电视媒介品牌应具有较高的知名度和满意度。较高的市场占有率、收视率,强大的社会影响力,较高的广告收入,鲜明的个性特色及优良的质量。
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关 键 词: | 电视媒体经营 品牌构建 市场占有率 服务质量 文化品位 名牌产品 名牌栏目 电视品牌 |
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