做重轻资产:广告公司的并购策略 |
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引用本文: | 姚曦,张晓静.做重轻资产:广告公司的并购策略[J].广告大观,2014(2):23-24. |
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作者姓名: | 姚曦 张晓静 |
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作者单位: | 武汉大学 |
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摘 要: | 伴随着产业整合和媒介融合步伐的加快,大量行业内优秀的公司进入资本市场,资本市场给予广告公司这类轻资产公司巨大的发展机会,并购整合成为驱动广告公司迅速成长的重要力量。广告公司轻资产的产业特征使广告公司在并购时具有独特的策略——做重轻资产,“由轻转重”的并购策略使广告公司在资本并购中有效地发挥优势、规避风险、实现企业的跨越发展。
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关 键 词: | 广告公司 并购策略 轻资产 资本市场 媒介融合 产业整合 资产公司 产业特征 |
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