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| 萌动的主流——寻访第四类广告公司——创意传播管理（CCM）——新传播环境与营销传播革命 | |
| 引用本文： | 陈刚.萌动的主流——寻访第四类广告公司——创意传播管理（CCM）——新传播环境与营销传播革命[J].广告大观,2008(5):22-28. |
| 作者姓名： | 陈刚 |
| 作者单位： | [1]《广告大观：综合版》特约评论员 [2]北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导 |
| 摘 要： | 以互联网为代表的新媒体正在迅速改变人类的传播环境。之所以提出第四类广告公司，是因为这类公司在发展的过程中，适应了新传播环境需要，在新媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新，成为以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意型传播管理公司。这对于混沌的中国广告业界来说，是一场真正的革命。 |
| 关 键 词： | 传播革命 广告公司 传播环境 营销传播 创意型 传播管理 CCM 中国广告业 |
The initiative mainstream——The manaement of creative communication |
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