第三方支付对大学生消费行为的影响分析

本文借鉴AISAS消费者行为分析模型,构建了以事前判断为自变量,事中态度为中间变量,事后行为为因变量的分析模型,探究第三方支付平台对大学生消费行为的影响。通过对广州市在校大学生的调查分析发现:安全因素、便捷因素和成本效益因素对大学生使用第三方支付的满意度和信任度都有正向影响,服务因素仅对信任度有正向影响,对满意度的影响不显著;使用第三方支付的满意度和信任度对大学生消费行为有正向影响,第三方支付对大学生消费具有一定的刺激作用。建议第三方支付企业针对大学生推出记账和理财服务,大学生也应通过第三方支付工具进行理性消费。