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| 广告公司突围之道 | |
| 引用本文： | 陈培爱.广告公司突围之道[J].中国广告,2004(5):71-72. |
| 作者姓名： | 陈培爱 |
| 作者单位： | 厦门大学新闻传播系 教授 |
| 摘 要： | 广告公司与广告主、广告媒介构成了广告业发展中的三角关系。在这三角关系中,广告公司处于"讨饭吃"的"尴尬"地位。虽然广告公司在广告代理业中处于核心位置,广告业的水平主要是看广告公司的水平,但由于广告公司手中的资源有限,广告主、广告媒介有着明显的优势。这种被动的局面使广告公司长期处于不稳定的状态,有人形容广告行业是"你方唱罢我登场"。再加上WTO后外资广告公司大举进入中国,使我国 |
| 关 键 词： | 广告公司 广告主 广告媒介 广告代理业 人才管理 资源整合 |
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