第六问:代理制怎么升级? |
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引用本文: | 李然,张思婷,李凯琳,陶家顾,邓哈.第六问:代理制怎么升级?[J].市场观察广告主,2014(10):52-54. |
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作者姓名: | 李然 张思婷 李凯琳 陶家顾 邓哈 |
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作者单位: | 中国传媒大学广告学院 |
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摘 要: | 20世纪90年代,代理制被当作欧美现代广告制的精髓正式引入我国,希望以此健全我国广告市场机制,此后代理制在我国被广泛推行。历经二十多年的发展,今天代理制仍然是广告业的重要运作模式,但随着营销环境的剧烈变化,代理制也在发生变化,早年只要拿到媒体版面出售给广告主,这一简单的媒体掮客式的代理早已经行不通了,广告公司必须调整自己的知识结构,重构代理制的流程和方法,才能在复杂多变的媒体环境下,科学合理的判断媒体的广告价值,从而帮助广告主和媒体找到更合适的结合机会,而这,也正是广告公司的竞争力所在。
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关 键 词: | 代理制 20世纪90年代 媒体环境 现代广告 广告公司 市场机制 营销环境 知识结构 |
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