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基于心理账户理论对返券促销的心理学分析
引用本文:韩丹.基于心理账户理论对返券促销的心理学分析[J].商场现代化,2008(7):28-29.
作者姓名:韩丹
作者单位:深圳职业技术学院经济管理学院
摘    要:返券促销广泛存在于商业活动中。本文考察了返券促销的特征及效果。运用心理账户理论,从非替代性效应、沉没成本、交易效用三方面对返券促销进行了心理学分析。

关 键 词:心理账户  返券促销  非替代性  沉没成本  交易效用
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