社会交换过程对旅游目的地居民态度影响新探——以永定土楼民俗文化村为例

在旅游目的地社区参与中，社会交换过程直接影响到当地居民对旅游发展的态度。目前国内已有相关研究用到社会交换理论来解释目的地居民态度的形成，但是几乎都集中于发生了物质利益交换的旅游地，而很少有人涉及较少发生物质利益变化的社会交换情况对居民态度的影响。在永定土楼民俗文化村的旅游发展中，当地大部分居民很少获得物质利益，但仍然对游客和旅游发展持友好态度。按照社会交换理论，在这种情况下，居民心理需求中的其他非物质因素在对其态度的形成占据了支配地位。