让品牌与消费者一见钟情——漫谈品牌关联效果 |
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引用本文: | 尚鸣.让品牌与消费者一见钟情——漫谈品牌关联效果[J].技术经济与管理,2003(4):31-32. |
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作者姓名: | 尚鸣 |
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摘 要: | 有的企业本来的品牌定位是主打中高档市场,虽然产品的利润并不小,但由于中高档市场的局限性,制约了其产品的销量并不会很大,这可能由于产品设备的利用率太低,也可能是企业的市场份额太小,所以,不少企业同时又推出了另一种主打中低档市场的产品品牌,期望能够进一步扩大同类产品的市场占有率。比如,嘉士伯啤酒公司在已有中高档的“嘉士伯”品牌后,又精心推出中低档的“利昂”品牌。又如,王朝葡萄酒公司在已有中高档的“王朝干红”之后,也推出了价位低一档次的“王朝半甜”。
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关 键 词: | 企业 品牌定位 市场占有率 产品品牌 公司 消费者 利润 高档 中高 期望 |
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