面对成功 重要的是态度

<正> 又到奥运得胜之时了,这一期最佳经营者不妨说说李宁。不能武断地说李宁是中国体坛最值得讲述的人,但至少他是绝对有资格排在前面的人。李宁是个很难描述的人,因为迄今为止他已经得到了太多别人奋斗终身却可望而不可及的东西。李宁说:“以前得到了太多的鲜花、掌声和荣誉,面对指责,的确有一段时间很难受。但是可以理解,那个时候体育     

“金六福”在不变中求变

全力维护和宣扬品牌理念已成为许多国际一流品牌的共识。是创造百年金字招牌的秘诀。     

深圳VS杭州：谁是“中国女装之都”

在广东的产业集群中，区位品牌意识最强的是深圳女装：而与它在展开竞争的，则是比它更具野心的杭州——     

奥克斯，空调业的中国实践版（下）

颠覆了简单的定位理论最近关于特劳特的定位理论在营销界引起了广泛争议,企业与产品究竟怎样才算是准确的定位?是不是在经过一些所谓专家进行讨论后,企业或是产品就能够确定成为一个高端的形象或是品牌定位?其实给品牌如何定位,最终是要面对任何时代的产品都处在“独特卖点时代”这样一个课题,定位时代也是仍然需要独特的卖点,当然,这卖点就是好产品的代名词。学习跨国企业的品牌定位的时候,有时我们的一些企业往往忘记了他们用什么支持这种定位,而只学习一些“皮毛”,企业和品牌要给市场传播什么信息,不是靠我们自己确定的信息,而是靠企业…     

国际化品牌营销战略

中国企业国际化品牌定位品牌定位是企业在市场定位和产品定位基础之上对企业的特定品牌,在品牌个性和品牌形象上进行设计,以期创造出品牌差异,从而取得市场竞争优势。笔者将企业国际化品牌定位分为以下部分:品牌个性定位。著名品牌大师大卫·奥格威曾讲过:就像人的个性一样,品牌的个性既是特殊的也是承续的。作为一个市场后来者,想在一朝一夕之间撼动占据市场统治地位的强势品牌,几乎是不可能完成的任务。企业必须有针对性地提炼出自身的特色,将其融入到自身品牌之中,吸引那些可能成为潜在顾客群体的客户关注。及时将潜在需求变成市场供给,…     

企业如何超越品牌陷阱

<正> 作为一把营销利器,品牌威力巨大,但品牌是把双刃剑,利用不当反伤自身。当企业出现以下症状时,说明已陷入品牌陷阱。1.品牌定位模糊定位概念最初是由阿尔·瑞斯和杰克·特劳特提出的,是目标营销过程(STP)的核心内容。所谓品牌定位是指企业为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合顾客需要的形象,其目的是在顾客心目中占领一     

你的品牌特别吗？

当今已是崇尚品牌的时代，从某种意义上说，品牌之所以成为品牌，一定具有极其鲜明的“个性”，这种独特的“个性”，牢牢地把消费吸引住，使人过目不忘、印象深刻，品牌因此大行其道。     

嫁接营销的魔法与规则

嫁接营销，可以实现与著名品牌共舞。将著名企业大量的忠实消费群体转化为本企业的消费者。让本企业迅速在中高层次的消费群体中树立品牌形象。提高品牌知名度和美誉度。以及销售量和市场份额。     

大公司谨慎行事小公司善于妥协商战5大秘笈

公司大有大的难处,小有小的优点;大公司很可能在小河沟里翻船,小公司以弱胜强的例子也比比皆是。     

品牌定位法则

让自己的品牌成为消费者心目中同类产品的代名词,让自己的产品成为市场上的畅销品牌,是每个企业追求的目标。根据自己的产品特点,选择适当的品牌定位方法,则可达到事半功倍的效果。     

导致品牌夭折的十种病症

病症之一:产品销售对象扩大化.品牌成长过程中,企业过分追求市场份额和销售数量,不是针对目标市场销售产品,而是将销售对象扩大到全部消费群体,向所有消费者推销起产品.本来其产品适用于某一消费群体,或是满足消费者的某一特定需求,但当本不需要其产品的消费者购买和使用其产品后,就会失去对该品牌的信任,并影响到其目标消费者,反而使其品牌的消费群体越来越小,最终导致衰败.如许多保健品品牌市场寿命特别短,像三株、盖中盖等,都在其市场销量达到高峰时,开始出现快速下滑,品牌短时间内在市场上消失,其中一个主要原因就是盲目扩大了品牌的销售范围,从而导致了品牌的夭折.     

品牌营销的认识误区及其重新定位

市场经验告诉我们:产品越来越相似,消费者越来越成熟,影响消费者决策的不再仅仅是产品的功能,品牌已经成为消费者决策的标准。在茫茫商海中如何让自己的品牌与众不同?企业决策层必须走出品牌认识的误区,正确解读品牌营销,锁定目标市场,通过品牌营销,塑造完美品牌形象。     

品牌营销的认识误区及其重新定位

市场经验告诉我们：产品越来越相似,消费者越来越成熟,影响消费者决策的不再仅仅是产品的功能,品牌已经成为消费者决策的标准.在茫茫商海中如何让自己的品牌与众不同？企业决策层必须走出品牌认识的误区,正确解读品牌营销,锁定目标市场,通过品牌营销,塑造完美品牌形象.     

做真正有效的品牌营销

零点研究咨询集团通过对中国主要城市几千名消费者的入户调查，得出了品牌在消费者中产生形象的关键因素，可帮助企业有的放矢地控制自己的营销行为，有助于企业提升品牌形象。     

品牌时代房地产形象定位

随着国家住房制度的改革以及住房贷款利息的调低，房地产购买主体日益个人化，房地产需求市场将稳步发展。但由于历史的、开发商的盲目开发和混沌经营等原因，国内房产大量闲置和个人购房市场的不兴旺现象将在一定时期内长期存在。面对国内外知名房地产商的进入，以及本已存在的房地产市场竞争的日益激烈，房地产必须有独特而鲜明的形象定位，项目规划，推广人员必须有定位意识并构建可行的形象定位方法以及各相关行业的形象策划、推广实施等方案书，来扩大楼盘点的市场传播占有率，创造更佳的消费者感知印象。值得一提的是深圳的“万科房产…     

中国企业体育营销的误区与对策

随着经济收入和生活水平的提高，体育这种能为人们带来娱乐和健康的活动，已经顺理成章的变为当今社会生活中的主角。因此，精明的商家们早已认识到体育背后蕴藏的无限商机，借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费，还能达到提高销售额和利润的目标，重要的是体育运动所推崇的公正、公平理念更能使厂商的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平。     

品牌延伸制胜的7大法则

从理论上讲,品牌延伸是扩展品牌范围、平衡品牌资产和通过在不同的环境下,针对不同的受众群体传播品牌和产生联想物来实现协调。但是考虑不周和缺乏策略的品牌延伸反而可能会淡化品牌联想物,从而削弱消费者对主品牌本身的认知,削弱消费者对原有品牌的忠诚度。但是当一个单一的品牌做到一定程度延伸就几乎成了一种延续品牌的寿命和发展品牌潜力的必需的手段。当一个单一的品牌的羽翼下林立了一堆的子品牌时,一旦主品牌受损则所有子品牌就会无一例外地共同受到伤害,出于对品牌的保护,创造品牌家族共荣的出发点,品牌延伸势在必行。一、进行准确…     

起好品牌名 开拓市场路

一个成功的品牌往往有一个美妙的品牌名称，因为一个好的品牌名称将会吸引捎费者前来购买，从而为产品顺利打入市场，并不断提高其市场覆盖率起到很大的作用。素尼公司创始人盛田昭夫曾说过：“取一个响亮的名字，以便引起顾客的美好想象，提高产品知名度与竞争力。”