新媒体视野下会展品牌的塑造与传播路径研究

会展作为连接生产与消费的桥梁、纽带,具有显著的溢出效应和额外效应,会展业的普及和繁荣对于促进区域经济发展有极强的正向催化作用。新媒体的运用以一种独特的视角为延伸会展服务功能、深化客户群、拓展市场空间提供了新思路,因此众多会展品牌广泛利用新媒体进行品牌宣传。但是,当前会展品牌利用新媒体进行传播时面临多重困境,还需要通过在传播内容、传播方式、传播渠道、传播支撑上持续发力打破传播困境,从而为会展品牌的塑造和传播赢得先机。     

企业品牌形象在会展设计中的塑造

会展是企业展示其品牌形象的一个重要平台,应注重企业品牌形象的体现,针对不同的品牌形象特色,充分理解、体现其特性,并对如何在会展中塑造企业品牌标志、品牌色彩、品牌文字、品牌形象的精神内涵进行了分析。     

会展品牌的塑造与可持续发展策略的探讨

随着我国经济水平的快速提高,会展业发展势头良好,对于会展业来说,树立良好的品牌形象是至关重要的。会展品牌的内涵可以分为三个部分,即品牌忠诚度、品牌联想度和品牌认知度,这也是塑造会展品牌的三个突破口。品牌是市场营销行为的一种,对于顾客来说品牌是一种承诺和价值,也是一种无形资产。在愈加激烈的市场竞争环境下,塑造良好的品牌形式是提高市场竞争力的重要方法。而会展品牌是一种将不同会展区别开来的特殊标志,可以反映出会展行业的发展动态,文章对会展品牌的塑造策略进行论述,希望能够推动会展的可持续发展。     

会展品牌的塑造与可持续发展策略的研究

在我国社会经济快速发展的大环境背景下,会展品牌的塑造已经逐渐成为一种发展趋势。对于会展行业来说,树立科学、良好的品牌形象,对其自身的可持续发展具有非常强的推动力,其中品牌的忠诚度、联想度以及认知度都是会展品牌塑造过程中非常重要的内容。因此,本文针对会展品牌的实际塑造情况进行详细分析和研究,并且提出与其自身实际情况相符和的可持续发展策略。     

品牌会展的塑造和经营

现代会展的市场份额越来越向最有价值的品牌会展集中。品牌会展已成为会展竞争优势的一个重要源泉。会展项目的品牌化经营流程包括八大要素,它是现代会展业开展市场竞争的重要手段,作为这种有效的竞争手段的重要性日益突出。     

城市会展品牌系统塑造与展示空间设计研究

城市会展作为现代服务业的重要组成部分,能够有效传递品牌文化和核心价值,促进各行业的商品流通和交易,推动城市经济发展与社会文明进步。全球化背景下,城市会展活动空前活跃,会展品牌系统的塑造和设计显得愈发重要。基于城市会展对经济、文化、商贸等方面的重要作用,以及品牌系统塑造与展示空间设计之间的耦合性,本文从会展品牌系统和空间设计两个维度分析了城市会展品牌系统塑造与展示空间设计的策略,旨在提升城市会展的专业性和竞争力,使会展真正成为城市的一张亮丽名片。     

文化传播、品牌构建与思政表达：会展活动的功能初探

会展业作为朝阳产业,是现代服务业中不可或缺的组成部分,对任何城市或地区发展而言,会展活动都是文化输出、经济发展的重要平台。本文通过探讨会展活动的功能特点,透过文化传播、品牌构建与思政表达三个方面分析得出会展活动中缺失品牌构建与思政表达两大方面问题,并通过不同角度总结出构建多媒介传播渠道、加强特色化品牌发展与策划新方式思政教学三类不同对策,以供参考。     

会展活动中新媒体传播研究

随着社会经济的不断发展,很多企业都开始举办会展活动,希望能够将自己的产品直接展示给用户,尤其是在2010年上海成功举办了世界博览会,将我国的会展活动推向了另一个高峰。会展活动中一个重要的组成部分就是媒体的宣传,能够更好地提升会展的客流量,将会展活动的作用更好地发挥。文章通过简要介绍新媒体对会展活动的影响,以及会展活动与新媒体的合作模式,最后评价了新媒体对会展活动的实际影响情况。     

论品牌核心价值的塑造

品牌核心价值就如产品的生命与灵魂，是一个品牌个性之所在。文章认为，品牌核心价值的塑造要把握好三个方面：首先要有提炼品牌核心价值的科学方法；其次，运用整合营销传播演绎品牌核心价值；最后要以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设。     

适应区域产业发展的顺德会展品牌塑造研究

通过调研等实证分析方法、科学推论及综合研究方法,报告主要从顺德会展业的发展概况与专题调研、顺德会展与国内外会展业比较、区域产业升级助推顺德会展经济发展、顺德及区域产业发展与会展经济发展的辩证关系、顺德会展业的专业化与独特性发展模式探析、顺德会展业品牌塑造的前景与新机遇——广佛商圈地域优势及珠三角大湾区蓝图构想、"互联网+"会展模式及利弊等几个方面,来重点探讨——顺德区域产业经济与会展业同广佛商圈及奥港澳大湾区经济圈的融合发展关系,以及会展业品牌建设的必然性与重要性等。     

全球化背景下苏州城市品牌形象塑造与传播研究

进入21世纪,在经济全球化和区域一体化的背景下,各级城市开始对于自己进行定位。城市竞争力在很大程度上取决于城市品牌价值,在城市与城市之间的竞争中,发挥主导作用的是城市品牌形象。城市历史文化,自然地理,经济体特色是影响城市品牌形象塑造与传播的重要因素。"东方水城"苏州作为我国知名的历史文化城市,丰富的文化底蕴使苏州人文精神比较个性、独特,是苏州城市品牌的重要特征,使其城市品牌具有核心竞争力。通过明确城市品牌形象定位,整合优化媒体传播渠道,提高群众的参与意识,提升城市核心竞争力。     

体验营销视角下城市会展品牌定位研究

会展作为推动城市经济快速发展的新引擎,越来越受到全国各地政府的重视。近年来随着体验经济的悄然兴起,消费者的内在体验需求日益膨胀,企业为开拓市场不断加大对体验营销理念的运用,在会展业中融入体验元素已成为引领行业经济发展的新业态。     

会展营销策略优化研究

会展活动是现在许多企业会采取的宣传营销活动之一。会展活动的成功开展对公司的运营发展有着极大的益处,文章通过对会展活动中常用的营销策略进行分析探讨,并且针对现在的会展活动营销策略中存在的不足和问题进行分析,提出了具体可行的优化方法。借此告诉我们,会展活动营销策略的现实意义,指出对会展活动营销策略进行现阶段的提升优化不仅可以使得企业攫取更大的经济利益,而且有助于企业的多元化发展,为现代企业的综合发展提供一定程度上的支持。     

体验经济时代下的重庆会展品牌塑造

重庆是我国内陆和西部唯一直辖市,西部大开发的桥头堡,正努力建设成为长江上游的经济中心和现代化大都市,其区位优势、水陆空的交通优势、门类齐全的制造业及综合性经济优势,是其他任何城市不可替代的。但就重庆会展品牌而言,缺乏特色,主题不明确,知名度不高;缺乏名牌会展和精品会展,竞争力不强。显然与重庆的地位和所承担的区域经济任务不相符合。因此,用体验经济的方式和方法引导重庆会展走向品牌化、集团化和国际化,是我们的一个思考。会展品牌与体验经济有着天然的联系,作为会展品牌管理者可以从产业支撑、权威机构支持等宏观层面着手,导入CIS战略从会展企业本身微观层面塑造重庆会展品牌。     

《会展营销与策划》

~~《会展营销与策划》~~     

会展品牌塑造方法和可持续发展研究

品牌是会展业发展的灵魂.会展品牌资产分为品牌认知、品牌联想和品牌忠诚三个维度,因此塑造会展品牌可以从这三个层面逐步展开.只有加强政府推动和行业支持、会展品牌人才的支撑、会展品牌战略的导向、会展品牌国际化的延伸等配套性保障建设,会展组织提高自身的"成长力",才能实现会展品牌的可持性发展.     

浅析会展设计视觉传播的形式意味

本文从有意味的形式角度出发,探讨在会展设计视觉传播中整体形态、平面形态等的形式意味,提出"有意味的形式"是会展设计艺术的灵魂。作为设计师应该更好地调动"形式"的力量,做到形式与意味相通、形式与心理相应、形式与生活相顺,在千变万化的形式中显现无限的情趣与韵味。     

中国会展品牌问题研究

当前,我国会展品牌中存在的问题主要体现在展览会不能形成规模效应;会展品牌形象缺乏层次感;会展举办者单纯追求知名度,而忽视会展品牌的定位;会展实态和传播形象差异过大;品牌塑造过程中,传播对象弥散化,传播手段单一化等方面。应从政府培育、国外引进、企业打造、媒体宣传、人才培养等方面进行品牌战略的实施,打造具有国际竞争力的大型会展企业集团,在策略上要有周密的计划,稳步推进,培育具有自主知识产权的中国会展品牌。     

非遗会展新媒体传播与思政教育融合发展路径探析

非物质文化遗产的推广为当地带来了机遇,保护我国优秀传统文化对非物质文化遗产的发展至关重要。非遗会展作为良好的交流和展示平台,为非物质文化遗产项目的推广提供了一种新方式。非物质文化遗产展览具有天然的优势和特点,如更具文化性和艺术性、更注重文化遗产保护,将思想政治教育纳入非物质文化遗产展览,可以提高其深度和反思性,使展览更具互动性与参与性,在展览中营造情感和人文氛围,并建设数字展览,以加快媒体宣传进程。本文主要讨论了非遗会展新媒体传播与思政教育融合发展路径,并重点介绍了利用新媒体技术进行非遗会展注重新媒体应用、完善活动体系、融合思政教育和构建数字会展四方面的内容,以供行业参考。     

一夜情模式与品牌传播

不管你高兴与否，一夜情已经是越来越流行。对于这个仁者见仁智者见智的命题，社会学心理学家研究它的目的是：一夜情产生的根源以及对个人、社会的影响。而品牌经营者研究一夜情，则是为了研究消费心理和行为模式对品牌传播的影响，进而在品牌传播中有的放矢，把小品牌做大，把大品牌做强。