营销总监做什么

一半是焰火，一半是海水。在十多年的营销生涯中，作过多年营销总监的我带领团队时常在压力与责任的波峰浪谷中奋力穿行，于风雨兼程中演绎着围绕业绩带来的酸甜苦辣。期问的所思所想、所感所悟但愿能给众多的营销总监一点启发。     

营销创新再出发

近期央视一则名为《再一次，为平凡人喝彩》的公益短片受到网友热捧，简练的话语透露纯粹的力量：“我们总会在逆境中汇聚起再一次的能量，这个民族只会越挫越强，这个世界永远欣赏每一个敢于再来一次的人。”     

只多一次

一对从农村到北京打工的姐妹，几经周折，才被一家礼品公司招聘为业务员。虽然每月只有300元的工资，其他全靠推销礼品的提成，但姐妹对这份来之不易的差事仍十分看重，工作也特别卖力。她们没有固定的客户，在城里也没有任何关系，哪怕是熟人，她们只有每天提着沉重的钟表、影集、茶杯、台灯、电话机、文具及各种工艺品等几十种样品，沿着城市的大街小巷找企业，上     

请蚂蚁做老师

古人云：三人行必有我师焉。世间万物，不止这三人中的两个可以成为师傅的。     

经销商十五种恶劣遭遇——经销商生存环境透视

经销商群体在复杂的环境中生存，他们被人需求，也被人算计，他们努力挣扎着。却有种种厄运如影随形。一不小心他们就面临着意料不到的悲惨结局。     

第一次做创意总监

1999年在广州,我加入当时的广东智威汤逊广告公司,担任创意总监一职,开始自己广告生涯中,第一次做4A公司的创意总监的时期。成为当时智威汤逊广东办公室的创意总监,这意味着开创了智威汤逊全球20多家分布世界各地的办公室有了第一位中国大陆的本土人开始担当此职的历史,同时对中国最早进入国际4A接受系统训练的员工而言,我是第二个晋升创意总监的(第一位是我在奥美的搭档黎音,在这     

做营销重在提升自己的优势

作为营销战线上一员，每个营销人都希望自己能到达理想的彼岸，诚然，“物以类聚，人以群分”，成功营销人虽然身处不同的行业、不同的领域，成就的业绩也有大有小，但作为一个整体，他们存在着许多共同的心态。     

成功只需要理由 不需要借口

对于直销展业来说，遇到反对意见是司空见惯，再正常不过的了。然而，许多直销商在反对意见面前还是显得有些手足无措。此文通过作者亲身经历，概括地总结了一般人容易提到的九大反对意见；并针对这九大意见，相应地提出了化解之道。     

唐寅：只做没有见过的案例

唐寅非常忙碌，作为利洁时家化（中国）数字营销总监．他如今负责利洁时旗下7个品牌的数字营销．而这个数字在一年前．是3个。在原有的杜蕾斯、滴露、薇婷之外．又加上了渍无踪、爽健、慢严舒柠、Schiff等，其中7个品牌中最耗费精力的．无疑是杜蕾斯，这一品牌约60％的营销预算都在数字上．而其他品牌平均下来也超过了20％，比起很多集团来说这都是个不小的数字．同时也意味着，在数字上需要更多的精力投入。     

只做您想要的

<正>百事和大众崛起于美国上20世纪30年代的经济危机的原因就是:他们很好地把握住了消费者行为和心理的变化,应对变化推出了有效的营销战略。     

如何做品牌?

一是以质量作基础。没有质量这个基础,就像在沙滩上筑高楼,筑得越高,难度越大,塌得也越快。所以企业应该抓质量、引进设备,提高工业水平和管理水平。二是要有一个营销网络。没有网络作为经济来源,品牌就不能称之为品牌。像画画的大师一样,画被搁置,没有市场、没有人去推广,就不叫品牌,真正的品牌一定要能产生价值。三是要做设计。设计是实力,做品牌必须要有自己的风格。从卖场设计,到LOGO(即商标标识)设计,还有户外广告、整体的产品风格,一定要保持一致,但款式要不断地创新。如何做品牌?@吴志泽$报喜鸟集团有限公司!董事长…     

科颜氏如何做自己? Special体系胜利

现在,做一个特别的品牌,在中国护肤品市场中有多重要?进入中国仅仅五年,科颜氏在销量及消费者口碑方面,创造了许多上升奇迹。这靠的不是传统的做法,而是一个完全差异化与创新化的护肤品营销体系。     

浅析三只松鼠网络营销存在的问题及对策

随着信息技术的发展,越来越多的企业开始进行网络营销。本文以三只松鼠为例,在分析其开展网络营销现状的基础上,研究了其网络营销方面存在的问题,并提出了相应的解决策略,以期对企业开展网络营销提供一定的建议和帮助。     

成功就是在起点和终点之间快乐地奔跑——记宇通集团营销总监徐卫东

快乐营销，开心工作。在营销领域，徐卫东的业绩都堪称精彩而大气的手笔。     

如何做一个成功的大区经理⑦ 建立有效的营销组织

"人心散了,队伍不好带啊"、"有组织,无纪律",不仅是电影《天下无贼》的经典台词,也是众多大区经理的心声,怎样才能建立有效的营销组织呢?     

神奇万能贴 人人用得着

<正>"‘万能贴’真牛啊!用了五分钟,我的手指竟然变长了,我的脖子竟然不酸痛了,是啊!我的手贴了20分钟也不痛了,怎么有这么神的产品啊,我要进2万个万能贴。"这是一个客户同张总的商谈。万能贴——以天然多彩宝石被视为与钻石、红宝石一样珍贵的宝石,纳米功能陶瓷粉对紫砂、磁粉、镁、铁、锗及特殊     

神经营销学在汽车营销中的应用

本文对在认知神经科学基础上发展起来的神经营销学进行了介绍,并将其研究成果应用到现代汽车营销中,得出了一些有意义的研究结论。     

加多宝,请不要变成脑白金!

正在这个数字年代里,所有的思维模式都会产生变化。但广告却仍然具有其功能,当客户愿意花上几亿砸钱,强迫你看时,就算你再不情愿,还是会看到他铺天盖地的广告!只是,你爱不爱,就变得难以衡量了。加多宝与好声音的结合就是个经典案例。     

口碑营销:见证“新生力量”——专访智威汤逊上海特别项目总监杨伟光

口碑营销是一个比较新的范畴，作为一种“新生力量”，还尚未形成可归纳的营销理论体系。未来口碑营销或会有更大的发展空间，但“口碑营销终究不会成为主流的营销手段”。     

浅谈企业营销中的诚信

自从中国经济由计划为主转入市场为主以后，营销的地位直线上升。有的企业能靠一个概念火爆全国，有的企业试尽各种营销手段却难以成功，有的企业风光一阵后就销声匿迹，还有的企业却能靠成功的营销不断达到新的巅峰，原因何在?一个很重要的原因是诚信的缺失!