跨界营销:酒类营销的新出路

跨界营销是当今最热门的营销策略之一,在不同的行业间实践,逐渐成为全球化时代的一种潮流。在酒类营销中实施的跨界营销应以消费者的体验为基础,通过酒类产品的品牌、渠道、客户跨界合作带给消费者不同的体验,从而实现彼此的相互渗透和融合,实现品牌效应叠加,减少费用,规避风险;酒类营销应用时应充分考虑目标消费群对该新型营销方式的接受程度,并且把酒产品的卖点和品牌文化紧密联合;在策略选择上,可以采用酒类营销品牌的跨界,酒类营销渠道的跨界、酒类营销客户的跨界。     

窗帘产业跨界营销模式的探究

窗帘作为纺织品中单独的一个品类,不同于其他的纺织品,产品的独立性较强,边缘产品种类少,这些因素极大地限制了窗帘产业的发展,而传统的窗帘企业并未意识到这个局限性对产业发展的制约。文章从跨界营销模式对窗帘企业进行市场营销探究,为窗帘产业打破这种局限性提供一定的建议。     

跨界营销在品牌传播中的运用

随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透相互融汇,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的"属性",跨界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼,已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界营销就是指依据不同产业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系,把一些原本没有任何联系的要素融合、延伸,彰显出一种与众不同的生活态度、审美情趣或者价值观念,以赢取目标消费者好感,从而实现跨界联合企业的市场最大化和利润最大化的新型营销模式。跨界营销其本质的核心,在于通过创新解决新的营销环境中存在的问题,实现合作双方的共赢。跨界营销和品牌传播结合,可以实现资源整合,激发品牌热爱,助推活动影响,提升客户体验感知,从而取得更好的传播效果。     

W公司跨界营销策略研究

动力能源、人工智能和电子等多领域技术融入汽车产业,促进汽车产业升级,众多车企纷纷推行跨界营销,试图整合资源多元拓展以获取高回报的营销成果.文章采用案例分析法,运用SWOT模型分析W公司所处的营销环境,对公司内部的优势与劣势、面临的外部机会与威胁进行了归纳,并提出W公司现行的跨界营销策略存在的问题,根据SWOT战略模型提...     

健康的小肥羊

1999年8月8日，一家不到300平方米的小餐馆开业了，它就是小肥羊。4年后，小肥羊的连锁餐馆已经遍及海内外。在2001、2002年全国百强餐饮企业评比中，小肥羊连续两届被评为第2名。2003年11月，小肥羊被评为中国成长企业百强的冠军。     

基于案例研究的企业跨界营销策略探索

作为一种具有独特优势的新的营销策略,跨界营销越来越被处于激烈市场竞争中的企业所重视和采用。本文希望通过对农夫山泉借TCL冰箱"保鲜"、红苹果家具成功跨界互联网两则典型案例的详尽描述和深入分析,并结合相关理论,探索和总结出一些可供现代企业借鉴的跨界营销实施策略。     

跨界营销领跑商家

<正>随着市场竞争的日益加剧,行业与行业间的相互渗透、相互融合,很难清楚地对一个企业或者一个品牌界定它的"属性",但每一个优秀的品牌,都能比较准确地体现目标消费者的某种特征,而因为特征单一,往往受外界因素的影响,尤其是     

平台企业跨界竞争的数据优势研究

2021年国家发展改革委等部门《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》指出,平台经济是以互联网平台为主要载体,以数据为关键生产要素的新型经济形态,鼓励平台企业充分利用数据优势开展商业模式创新,提升市场竞争力。随着平台经济和数字经济的发展,数据已成为平台企业的重要竞争要素。在互联网技术的支持下,平台企业具有明显的双边或者多边市场特征,平台竞争呈现跨界竞争新样态。基于众多平台用户的行为,平台企业能够获取海量数据,并且利用这些具有可复制性、预测价值的数据在平台跨界竞争取得巨大优势,但同时也需要注意数据安全、数据垄断、个人信息保护等问题。     

跨界策划思维在营销战略中的运用

在一个"酒香还要勤吆喝"的商业时代,营销战略对企业的成败具有举足轻重的作用;而营销战略能否本着"与时俱进"的精神不断创新,是营销战略取得成功的关键所在;随着消费文化的多元化体征日益明显,营销战略中的跨界策划思维便成了营销新时代对营销战略的迫切要求了。     

单体酒店跨界营销现状与发展趋势分析

单体酒店跨界营销是应对激烈的市场竞争作出的应对策略.本文通过综合阅读、分析单体酒店和跨界营销的研究综述基础上,分析单体酒店跨界营销的发展现状,并展望单体酒店跨界营销的发展趋势.     

跨界营销:体验的综合诠释

<正>多品牌结合的跨界营销(CROSSOVER)追求的核心,是同质用户的综合消费体验。最近频繁出现的别克林荫大道(Park Avenue)车型平面媒体广告,很让人熟悉:在一辆非常豪华的别克林荫大道车旁边,作为代言人的泰格·伍兹(Tiger Woods),头上戴着带有耐克对勾     

基于4C理论的跨界营销分析

花露水味鸡尾酒,大白兔奶糖味沐浴乳,老干妈卫衣……等奇特的联名,成为近几年随处可见的营销现象,跨界营销似乎成了品牌百试不爽的妙招。其实跨界营销由来已久,不过进入消费社会后,由于消费者更追求产品的符号价值,喜欢能凸显个性的差异化产品,因此各品牌竞相将各种文化符号混搭,进行文化跨界营销。但除了吸引了眼球,赚取了曝光度,跨界营销是真正达到了营销目的,还是适得其反,毁了招牌?     

基于跨界营销的绿色广告传播策略研究

随着人们对健康、环保意识的不断增强,消费者对绿色信息的关注度也进一步提升。由于近年来跨界营销的兴起,使行业之间出现相互渗透和相互融合,给用户提供了更多的体验,为绿色广告传播带来较大的发展空间。而绿色广告的有效传播,要以明确绿色广告目标和客观诉求绿色特征为前提,通过整合现代媒体资源,全程传递绿色元素并强化用户体验才能得以实施。     

零售业跨界体育领域营销的应用——以红牛赞助TBBA为例

随着市场经济的发展,跨界营销已成为一种新型的营销模式,并且在竞争日益激烈的市场中占据着越来越重要的地位,本研究采用文献资料法和对比分析的方法,对红牛赞助TBBA的案例进行分析,从中得出零售业跨界至体育领域营销,除了遵循跨界营销的一般原则外,还应遵循长期互动的原则。     

蒙牛携“牛运红包”跨界营销贺岁

"抢红包"逐渐成为近两年品牌营销的新宠,随着2015年新年来临,蒙牛也开启了新一轮的"牛运红包"轰炸,这一颗颗幸福的子弹将会投中谁呢?新年最幸福的事儿是什么?——当然是抢红包!自从去年春节伊始,移动互联网上"抢红包"就逐渐成为用户们热衷参与的事儿,各大品牌也纷纷加入红包阵营中,品牌传播从最初的传统的广告形式,逐步扩展到生态圈的传播,这也是营销生态的进化过程。2015年1月15日,伴随"牛运红包"牛奶上市,蒙牛"牛运红包幸福年"活动正式拉开了春节     

跨界营销 长安CX20上路

在长安CX20亮相成都车展之后,记者对长安汽车总裁助理王俊进行了采访,在谈及今年220万辆的销量能否完成时,王俊表示,今年将会超过220万辆的销量预期。这样的底气,特别是在CX20亮相之后,长安汽车显然对这款车寄予厚望。不难理解,在长安跨界营销的大思路下,这款新的跨界车确实是长安汽车跨界营销的扛鼎之作。     

跨界与设计营销

设计可以创造出一种与众不同的产品,即使产品本身并无稀奇之处,通过广告及包装也能树立产品的独特品牌形象,达到差异化的效果。所以,品牌形象是企业与大众之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石。