近代中国广告转型的原因

我国广告业的产生可以追溯到原始社会的末期,但真正意义上的近代广告在中国经历了一个由古代向近代的转型,其原因是与贸易、市场、商品经济、消费需求、新的技术和媒体等的产生及发展密切相关的,本文从史实出发,对这些原因逐一分析,以求为研究近代广告尽微薄之力。     

关于广告语言的几点思考

广告语言是一切广告作品的物质外壳．任何广告作品要想达到其最终的目的．必须有效地利用各种语言形式．如文字、图像、画面、编排等。当代中国广告在发展的过程中．成绩斐然．但也面临一些难以消解的困惑．在当代广告语言的运用中问题尤其突出。本文仅就广告语言中的文字语言提出一些思考。     

中国古代诗歌广告:兼容古典气质和时代特色的广告形式

中国古代广告从最简单的口头吆喝吸引消费者的广告雏形,逐渐发展成与其他艺术形式结合的兼有文化内涵与贴近市井生活的广告形式。其中,诗歌广告就是古代广告发展中的一种重要形式。本文从中国古代诗歌广告的发展过程和内容着手,主要从消费者对诗歌广告形式接受的心理进行分析。     

先秦至两汉时期广告

广告作为一种普遍的传播现象古已有之,然而对于中国古代广告产生、发展的研究却很少有人问津。十年来,辽宁大学副教授赵琛先生,怀着浓厚的民族情愫和高度的历史责任感,潜心于渊远流长的中国广告史的研究,已取得可喜的成果。本刊将陆续刊登其研究成果,以饷读者。     

广告擦边球难再打

随着时代的发展和进步．广告也呈现出日益复杂多样的面孔。广告一方面在内容和形式上都有了很大的创新．创意手法和表现技巧都有明显的提高：但另一方面也存在不少问题．恶俗．劣质、违法广告泛滥。广告擦边球现象就是其中的典型。它利用法律法规的漏洞．屡屡得手．打得“高明”、打得“巧妙”，可称得上是游走在边缘地带的“高手”。新     

读出广告英语的商机

广告是商品经济的产物。自从人类有了商品交换，便有了广告。市场经济的发展，使广告在我国国民经济中占据越来越重要的位置。信息时代使世界变得越来越小，英语正被越来越多的中同人使用，随着更多的英语报刊在中国发行，读懂广告英语将为人们赢得市场商机。     

意大利激情VS中国智慧——访意大利广告协会副会长胡柏图（Umberto Galli Zugaro）

意大利广告协会副会长胡柏图（Umberto Galli Zugaro）于6月来到中国上海．在他紧张的行程中．记者随行采访一天．在这一天中．他穿梭于会场、论坛、公司之间。据了解．他已经来中国数次，但忙碌的身影依然显示出他对中国以及中国广告市场的好奇．他有着意大利人的热情．虽然稍显疲惫．但依然认真地回答记者的每一个问题。     

“摸着石头过河”的列车广播广告

商品经济的发展急速地改变了我们的生活，随之而来的是无处不在的广告，如空气一般充满着我们的生活空间，从电视屏幕到手机短信，从公交车体到DM杂志，广告不断更新着自己的载体，真正做到了“与时俱进”。通过这些越来越多元化的载体，广告对目标受众的“挑逗”也远远超越了视觉的层面，蔓延到听觉，触觉，甚至是味觉各方面。广告争夺的也不再仅仅是“眼球”．还有“耳朵”。广告载体的不断更新是广告传播方式发展的必然选择，同时又在很大程度上提高了广告传播的效果。     

数字化时代广告传播方式变革浅析——以微博为例

广告作为随着商品经济日益发展的产物,其表现形式以及传播方式总是随着社会的变迁以及商品经济的发展而发生变化的。早在2010年初,微博广告就开始初显其潜力,为广告主的广告投放提供了极具价值、充满活力的全新渠道。本文将以微博广告为例,浅析数字化时代背景下广告传播方式的变革。     

经济市场化过程中的中国广告产业发展现状案例分析

社会主义市场经济条件下我国广告业的发展．公益广告方兴未艾，企业广告也有所建树，但在其发展过热时，难免会出现一些问题．尽快采取强有力的措施，深化广告制度改革，以促进我国广告产业的健度发展．     

清代印刷广告（上）

印刷广告是技术、艺术和商业高度结合的产物,几乎从有印刷业开始,广告业就与印刷业密切地相互关联,印刷广告随着印刷技术的更新而发展。清代是中国传统印刷事业发展的最后阶段,我国古代发明和发展的印刷技     

现代商品经济下的广告传播

在我们这个时代,绝大多数商品都是通过广告的方式接触顾客,广告是沟通商品与消费者的重要媒介,同时广告已经涉及人们生活的所有方面,在引导消费、繁荣市场、塑造流行文化价值观等方面发挥着重要的作用,成为推动全球经济的重要行业之一。实际生活过程中广告的传播在视觉、环境等方面存在着自身的利弊,对于广大广告工作者来说,牢记广告是商品经济的产物,贴近商品、宣传商品、促销商品,让群众了解商品、购买商品,这样在商品经济中产生的广告,就会在市场经济中发挥更大的作用。     

中国广告业二十年（1983-2002）统计回顾

(一) 1978年党的十一届三中全会的召开,使我国政治、经济生活开始了具有深远意义的伟大转折。在三中全会路线指引下,国民经济建设突飞猛进。商品经济的发展,社会生产力的不断提高,给广告业带来新的生机。中国广告业1979年开始复苏,据有关资料估算,当时广告经营单位仅为十几户,广告从业人员为1000人左右,广告营业额1000万元左右。1982年对全国广告业进行普查登记统计,全国广告经营单位达到1623户,广告从业人员达到18000人,全国广告营业额达到15000     

迎进来，走出去——本土广告的国际化和国际广告的本土化

第59届世界广告大会落下了帷幕，这是国际性的广告盛会第一次选在中国举行，其对广告界的作用，不亚于奥运会对于中国的意义。有两个信息足以说明世界广告对中国市场的重视，其一是中国广告在2004年营业总额首次突破千亿，其二是2005年底中国市场将全部开放。可以预见，在未来十年里，中国广告市场将成长为全球三大广告市场之一，世界舞台不能缺少中国广告的身影。     

浅谈老上海月份牌广告中的女性形象

广告不仅有宣传功能,同时也有教育大众,反映社会文化的作用。二十世纪二三十年代的老上海月份牌广告画就是当时上海滩政治、经济、文化和时尚的缩影,它既是广告又是艺术品,对于我们研究那一时期的历史有着重要的作用。在中国广告业日益繁荣的今天,月份牌这种在中国广告史上辉煌一时的广告形式,对中国广告之后的发展有着重要的借鉴和指导作用。本文着重对月份牌广告中的女性形象进行探析。     

经济危机中的世界广告业

据尼尔森AdView年初发布的全球媒体动态研究报告称,尽管受世界金融危机影响,2008年亚太地区广告业依然活跃。2008年第三季度中国、印尼和中国香港的广告支出分别增长16．9％、1617％和13％。与此同时,在北美,因有北京奥运和美国总统选举活动的支撑．广告市场也有3．1％的增长。但在欧洲,尽管10个国家中有6个国家表现良好,但仍无法挽回整个地区5．9％的下降记录。     

略论中国近现代广告观念的形成

中国近现代广告在广告的内容和形式上都与古代产生了很大的不同，这种不同，首先源于人们对广告的全新认识，从广告一词在中国的出现，中国人的广告观经历了从广义到狭义上的全新转变，伴随着社会、经济、政治方面的发展，这一转变过程鲜明地打上了近现代中国特有的烙印，成为广告在20世纪30年代形成一个行业，在当下形成一个学科的发展链条中不可缺少的一环。     

云南电视台广告经营走入新时期——访云南华益天籁传媒广告有限公司总经理钱迎众

在中国广告市场的快速发展过程中．电视广告仍然占据着广告市场的大半江山，电视广告经营适应市场经营的需要也日趋规范和完善．各电视台也不断地尝试着新的经营模式．进一步促成了经营和节目行政管理的分离，云南电视台在2007年3月12日正式挂牌成立华益天籁传媒广告有限责任公司、全面代理云南电视台的广告，这也标志着云南电视台的广告经营步入一个新时期。为此．记者特地采访了华益天籁传媒广告有限责任公司总经理钱迎众先生。[编者按]     

探究植入式广告的合理运用

随着经济全球化的发展,尤其是电影、娱乐、传媒产业的全球化发展,植入式广告——一种新型的广告形式也随着好莱坞大片进入中国观众的视野。发展到目前,商业电影中有没有植入广告,甚至成为制片商有没有面子的事,一部商业电影中植入广告与否成为其能否卖座的晴雨表。但目前我国的植入式广告还处于发展阶段,不当的植入、盲目追求植入的数量和经济效益,大大地影响了植入式广告的广告效果,给植入式广告的发展带来瓶颈,因此对合理运用植入式广告的研究显得尤为重要。     

美国广告教育的历史变迁及现状分析

中国广告教育界长期以来对广告专业的属性划分和归类、专业主干课程的确定,以及广告教育是否像其他学科一样设立专业教学委员会等问题一直争论不休。本文研究了美国高等广告教育的发展和变迁,从高校开设广告课程的状况、广告专业发展状况到美国高校广告研究的现状进行了清晰的梳理。这些研究对中国广告教育有重要的借鉴意义。